Strategi Marketing Mix: Pengertian, Contoh, dan Teknik

Belakangan ini strategi Marketing Mix makin sering terdengar dalam kehidupan sehari-hari. Jika Anda seorang pebisnis mungkin pernah mendengarnya. Marketing Mix menjadi salah satu di antara istilah yang akrab dengan para pebisnis. Ayo, ketahui selengkapnya, apa itu strategi Marketing Mix 7p dan contohnya serta strategi marketing mix 4p.

Apa yang Dimaksud dengan Strategi Marketing Mix?

Apa yang dimaksud dengan strategi Marketing Mix? Marketing Mix strategy adalah suatu strategi pemasaran yang menggabungkan beberapa elemen di dalamnya secara terpadu demi mencapai sebuah tujuan marketing pasar yang telah ditargetkan.

Strategi Marketing Mix adalah istilah yang erat dengan masalah bisnis dan pemasaran. Seorang ahli bernama Buchari Alma, menafsirkan Marketing Mix adalah suatu bentuk strategi dalam mengkombinasikan berbagai macam kegiatan marketing agar tercipta sebuah kombinasi maksimal sehingga akan muncul hasil yang paling memuaskan.

Marketing Mix atau yang dalam bahasa Indonesia dikenal dengan ‘Bauran Pemasaran’ menjadi fondasi model dasar suatu bisnis. Istilah ini dikenalkan pertama kali oleh seorang profesor marketing Harvard pada 1948, Neil Borden, yang terinspirasi dari jurnal koleganya, Prof. James Culliton.

Satu di antara perkembangan konsep marketing mix yang paling banyak dikenal adalah 7p Marketing Mix. Konsep ini dikenalkan oleh Booms dan Bitner yang berisi empat elemen 4P ditambah tiga elemen baru, yaitu physical evidence, people, dan process.

Marketing Mix 4p dan 7p mempunyai perbedaan yang cukup terlihat dari elemen-elemen yang terlibat. Jika 4P hanya melibatkan produk, harga, tempat, dan promosi, maka 7P menambahkan bukti fisik, proses, dan orang. Meskipun ada 4P untuk memperjelas bauran penjualan yang strategis, 7P dibuat lebih dalam untuk analisis kondisi pasar yang jauh lebih dalam.

Konsep strategi Mix Marketing tidak hanya dapat digunakan untuk memajukan bisnis lama, melainkan juga mengembangkan bisnis baru.

Baca juga : 20 Istilah Digital Marketing, Pebisnis Wajib Paham Semua!

Unsur-unsur Marketing Mix

Di tahun 1960, ada 4 unsur yang menjadi fokus Marketing Mix atau bauran pemasaran atau dikenal dengan strategi Marketing Mix 4p. Akan tetapi, kini menjadi 7P yang artinya terdapat 7 unsur utama dalam Marketing Mix. Yuk, simak lebih lanjut tips strategi Marketing Mix dalam konsep 7P.

Product (Produk / Jasa)

Produk adalah benda atau jasa yang dapat dijual perusahaan kepada pelanggan. Penting untuk mengetahui betul kebutuhan pelanggan, sehingga Anda dapat memberikan produk atau jasa sesuai permintaan dan kebutuhan pelanggan.

Price (Harga)

Price yang artinya harga. Harga yang Anda tetapkan haruslah sesuai dengan target pelanggan yang telah ditetapkan. Hitunglah dengan baik keuntungan yang Anda dapatkan, tapi jangan lupa untuk tetap realistis dan menetapkan harga yang sesuai dengan pelanggan terbesar Anda.

Place (Tempat)

Ketahui betul di mana target pelanggan kamu menghabiskan waktu dan berbelanja. Mengetahui tempat yang tepat dalam marketing mix berarti menempatkan produk di tempat atau medium yang banyak dikunjungi oleh target pelanggan.

Dengan demikian, produk atau jasa yang kamu jual berkesempatan lebih banyak untuk ditemukan dan dibeli pelanggan.

Tempat menjualnya bisa offline (misalnya membuka toko fisik) maupun online. Anda juga bisa melakukan direct selling dengan bertemu langsung untuk menjual produk kepada pelanggan.

Selain itu, pilih medium yang tepat dalam memasarkan produk Anda secara online. Misalnya dengan berjualan lewat media sosial atau mau membuat situs online shop. 

Promotion (Promosi)

Pemasaran tidak akan terlepas dari promosi. Promosi termasuk bagaimana kamu menyampaikan pesan kepada para pelanggan. Penting untuk memastikan bahwa kamu telah melakukan promosi yang baik, sehingga pelanggan dapat mengenal produk atau jasa yang Anda promosikan.

People (Sumber Daya Manusia)

SDM merupakan bagian paling penting dalam suatu perusahaan. Merekrut SDM yang tepat merupakan kunci untuk memajukan perusahaan. SDM yang dimiliki perusahaan juga mewakili nilai dan citra perusahaan. Oleh karena itu, SDM yang baik juga dapat membantu pelanggan membangun rasa nyaman dan loyalitas terhadap brand dan produk yang dijual.

Process (Proses)

Proses adalah unsur keenam dalam konsep Marketing Mix. Proses mencakup rangkaian setiap tahap pemasaran dari perusahaan ke pelanggan. Unsur ini juga mencakup pelayanan dan proses transaksi antara perusahaan dan pelanggan. 

Penting untuk memastikan bahwa pelanggan mendapatkan pengalaman yang menyenangkan dan memuaskan di setiap proses transaksi sampai barang diterima. Lakukanlah evaluasi di setiap tahapnya untuk meningkatkan brand awareness hingga jumlah pembelian. Kamu bisa melakukan evaluasi salah satunya melalui survei pelanggan.

Physical Evidence (Bukti Fisik Perusahaan)

Unsur terakhir dalam Marketing Mix adalah physical evidence yang berarti bukti fisik perusahaan. Dalam menjual produk atau jasa, pelanggan membutuhkan bukti fisik untuk menjalin hubungan bisnis yang lebih nyata.

Berbagai macam bentuk fisik dapat dilakukan. Mulai dari kantor yang bisa dikunjungi pelanggan, ataupun bentuk fisik yang dapat dimiliki pelanggan seperti brosur.

Kegunaan Melakukan Strategi Marketing Mix

Strategi marketing campuran ini berfungsi sebagai perantara perusahaan dan pelanggan. Mereka saling terhubung melalui serangkaian aktivitas mulai dari promosi hingga transaksi.

Berkaitan dengan fungsi perantara, pelanggan akan terikat dengan perusahaan termasuk dalam aktivitas transaksi. Dengan melakukan pemasaran, pelanggan bisa membeli produk yang perusahaan tawarkan. 

Dalam kegiatan tersebut otomatis terjadi pertukaran. Sisi pelanggan menukarkan waktu, tenaga, dan uang mereka untuk produk yang dibutuhkan. Marketing Mix Strategi yang dilakukan oleh perusahaan memiliki tujuan yaitu :

• Pemasaran secara langsung atau direct marketing.
• Periklanan atau advertising.
• Promosi penjualan atau sales promotion.

Selain tujuan, marketing mix juga akan memberikan kegunaan bagi perusahaan yang melakukannya, kegunaan Marketing Mix diantaranya adalah :

• Untuk melakukan analisis keuangan perusahaan.
• Mengalokasikan sumber daya dengan bijaksana.
• Menyederhanakan kegiatan pemasaran supaya lebih efektif.
• Sebagai fasilitas pada proses komunikasi antar divisi.
• Pengalokasian tanggung jawab kepada setiap divisi.

Contoh Penerapan 7P Dalam Marketing Mix

Untuk mengetahui lebih lanjut bagaimana konsep 7P dalam bauran pemasaran dilakukan oleh brand secara nyata, mari ambil contoh Marketing Mix produk makanan.

Agar lebih memahami tentang bauran pemasaran, berikut penjelasan contoh bauran pemasaran 7P secara sederhana, yaitu sebagai berikut:

• Produk: Indomie
• Harga: Indomie menjual produknya dengan rentang harga 2.500 – 5.000. Harga ini cukup bersaing dengan merek lain yang memiliki pasar sasaran yang sama.
• Place: SES B, karyawan, pelajar, kolega, Bauran Pemasaran Indomie.
• Promotion: Promosi Indomie menggunakan media TV dalam waktu prime time. Hal tersebut karena manajemen karyawan yang diterapkan dengan baik.
• Produk: Meskipun memiliki target pasar yang sama, Indomie mencoba memiliki brand awareness yang lebih baik.
• Proses: adanya SOP yang tegas dan tepat membuat pelaksanaan produksi Indomie lancar dan berhasil mencapai target.

Baca juga: 4 Strategi Digital Marketing Mampu Maksimalkan Promosi!

Tips Strategi Marketing Mix

Anda dapat melakukan beberapa hal untuk meningkatkan pemasaran produk yang Anda tawarkan. Anda harus memiliki strategi pemasaran yang tepat agar memperoleh hasil yang memuaskan. Berikut tips strategi Marketing Mix untuk meningkatkan penjualan, yaitu:

• Tetapkan tujuan dan anggaran.
• Pelajari target pelanggan Anda.
• Identifikasi unique selling proposition.
• Pahami kompetisi pasar.
• Identifikasi fitur unik di produk Anda.
• Buat strategi harga.
• Pilih kanal distribusi dan metode promosi.

Teknik Marketing Berhasil dengan Ginee Ads

Mau buat seluruh strategi marketing Anda berhasil? Anda bisa mencapai hal tersebut dengan Ginee Ads, lho! Karena, dengan Ginee Ads Anda tidak perlu khawatir soal strategi marketing tidak berhasil. Semuanya pasti bisa dibantu sukses menggunakan Ginee Ads. Yuk, segera konsultasikan strategi marketing Anda dengan Ginee Ads! Pastinya bisa berhasil, deh!