Pada zaman serba digital, seperti sekarang ini memungkinkan pemilik usaha untuk melakukan pemasaran dengan memanfaatkan jaringan online. Menariknya, iklan digital menggunakan sistem Pay Per Action. Pay Per Action adalah salah satu metode penagihan yang menguntungkan baik publisher iklan maupun pihak yang melakukan iklan.
Bagaimana bisa dikatakan seperti itu? Untuk mengetahui lebih detail tentang Pay Per Action, mulai dari pengertian CPA hingga cara optimasinya, Anda dapat membaca artikel ini hingga selesai.
Istilah Metode Iklan
Untuk memperkenalkan merek, produk, maupun perusahaan Anda kepada audiens yang lebih luas, pemasangan iklan merupakan salah satu pilihan yang paling tepat. Pada era digital seperti sekarang, pemasangan iklan tidak terbatas hanya pada media cetak, seperti koran dan majalah serta media lain seperti iklan televisi, billboard, maupun penyiaran radio.
Kini, Anda dapat juga memasang iklan secara online ke dalam beberapa media sosial dan memiliki pilihan untuk menentukan sendiri siapa saja yang ditargetkan untuk melihat iklan tersebut. Sebelum memulai pemasangan iklan digital, tidak salahnya untuk mempelajari beberapa istilah yang sering digunakan dalam metode iklan.
Apa yang Dimaksud dengan Cost Per Action atau Pay Per Action?
Cost Per Action atau lebih dikenal dengan istilah Pay Per Action merupakan sebuah sistem yang menguntungkan kedua belah pihak, baik publisher maupun advertiser. Alasannya karena, dengan metode pembayaran ini, pihak publisher atau penyedia jasa iklan hanya akan melakukan penagihan kepada pihak advertiser atau pemilik usaha ketika calon pembeli melakukan action.
Action yang dimaksud dalam hal ini adalah beberapa jenis konversi seperti melakukan pendaftaran untuk berlangganan newsletter, melakukan klik pada tautan tertentu, dan lain sebagainya. Iklan dibuat dengan tujuan mendapatkan konversi sebagai tolak ukur biaya iklan ini ditentukan oleh pihak yang memasang.
Apa yang Dimaksud dengan Cost Per Acquisition?
Cost Per Acquisition adalah nilai untuk sebuah akuisisi yang dilakukan oleh audiens. Baik Cost Per Action maupun Cost Per Acquisition, keduanya merupakan bagian dari Affiliate Marketing.
Selain CPA, ada lagi beberapa jenis affiliate marketing lain yang mungkin saja ingin Anda ketahui, yaitu:
- Pay Per Lead adalah jenis iklan yang tidak mewajibkan para publisher untuk menghasilkan konversi dalam berbagai bentuk, seperti sales atau penjualan.
- Pay Per Sale adalah jenis iklan dimana publisher akan menerima pembayaran dari advertiser apabila terjadi penjualan melalui iklan yang ditayangkan.
- Pay Per Install umumnya digunakan oleh developer aplikasi. Jenis iklan ini mewajibkan pemasang iklan untuk membayar setiap kali terjadi penginstalan aplikasi dari iklan yang ditayangkan.
Setelah mengenal CPA atau Cost Per Acquisition, rasanya ilmu yang disalurkan kurang lengkap apabila tidak membahas Cost Per Click atau CPC. Untuk mengetahui lebih detail tentang CPC, silahkan baca poin berikutnya!
Apa yang Dimaksud dengan Cost Per Click?
Cost Per Click (CPC) atau Pay Per Click adalah perhitungan pembayaran atas setiap klik yang Anda dapatkan dari iklan. Jenis iklan ini sebenarnya didesain khusus untuk meningkatkan jumlah trafik pada website yang sedang Anda kelola.
Untuk menggunakan jenis iklan berbasis CPC, Anda dituntut untuk memiliki pemahaman yang lebih detail tentang performa dari sebuah iklan. Karena model iklan CPC tidak memberikan jaminan akan feedback yang didapatkan, menjadikan CPC lebih membutuhkan tingkat pengawasan dan pengaturan yang lebih intens dan kompleks dibandingkan dengan model iklan CPA.
Apa yang Dimaksud dengan Cost Per Interaction?
Cost atau Pay Per Interaction adalah sistem iklan advertiser membayar untuk iklan rollover yang biasanya ditempatkan dalam video maupun aplikasi sosial media. Interaksi yang dimaksud dapat berupa permainan ataupun konten lain.
Apa yang Dimaksud dengan Cost Per Impression?
Cost atau Pay Per Impression adalah iklan yang mana mengharuskan advertiser untuk membayar setiap kali iklan tersebut tampil di halaman website publisher. Jadi, setiap kali iklan Anda tampil atau muncul, maka Anda sebagai pemasang iklan harus membayarkan sejumlah dana sesuai dengan perjanjian.
CPC vs CPA, Pilih yang Mana?
Masing-masing model iklan memiliki kelebihannya tersendiri. Dalam model iklan berbasis CPA, publisher menjamin adanya metrik pengembalian. Maksudnya, pemilik iklan hanya membayar berdasarkan performa sehingga tidak ada istilah pengeluaran dana yang tidak efisien.
Sedangkan untuk jenis iklan berbasis CPC, seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, tidak ada jaminan atas feedback yang akan Anda dapatkan. Namun, jika tujuan Anda memasang iklan adalah untuk meningkatkan trafik dan impresi, maka CPC bisa Anda jadikan sebagai bahan pertimbangan.
Cara Kerja CPA
Setelah mengetahui apa itu CPA, maka topik yang harus dibahas selanjutnya adalah bagaimana cara kerja CPA. Sebenarnya, jika Anda familiar dengan cara kerja Affiliate Marketing seperti Shopee Affiliate misalnya, CPA Marketing bukanlah hal asing lagi bagi Anda karena keduanya memiliki cara kerja yang hampir sama.
Perbedaannya hanyalah, komisi yang ditawarkan oleh Affiliate Marketing akan lebih tinggi bila dibandingkan dengan CPA. Namun, disisi lain, peluang mendapatkan jumlah leads yang melakukan action cenderung lebih besar. Alasannya adalah, akan lebih mudah mengajak orang melakukan sesuatu seperti mengisi alamat email untuk newsletter misalnya, dibandingkan dengan mengajak mereka mengeluarkan uang untuk membeli sesuatu.
Baca juga: Affiliate dan Influencer Marketing, Sama atau Beda?
Contohnya, perusahaan A sebagai advertiser memasang iklan jenis CPA dengan syarat yang diminta adalah mendapatkan alamat email pengguna. Kemudian, publisher memasang iklan tersebut ke website yang mereka kelola. Selanjutnya, pengunjung website publisher membuka iklan tersebut dan diarahkan langsung ke halaman landing page milik Advertiser.
Jika pengunjung tersebut kemudian melakukan action yang diharapkan (memasukkan alamat email), maka Advertiser akan dikenakan biaya iklan atas action yang dilakukan. Biasanya, Publisher akan mendapatkan nominal 1% hingga 10% dari harga produk terkait.
Pentingnya CPA dalam Bisnis
Dalam dunia bisnis, jenis iklan Cost Per Action sangat membantu dalam mengontrol biaya iklan yang dikeluarkan untuk mencapai tujuan pemasaran. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, dalam CPA, Advertiser hanya akan membayar harga iklan sesuai dengan action yang diterima. Dengan menggunakan CPA, advertiser memiliki peluang lebih besar dalam mengatur keuangan dan budgeting untuk promosi produk yang ingin dinaikkan.
Bagaimana Cara Melacak Pay Per Action atau CPA?
Sudah yakin menggunakan iklan CPA tapi masih penasaran bagaimana cara melacak Cost Per Action? Ketika menggunakan sistem iklan Pay Per Action atau CPA, Anda disarankan untuk melakukan analisis di setiap performa iklan yang telah berjalan. Tujuannya untuk mengoptimalkan iklan berikutnya.
Melakukan pelacakan performa iklan, Anda dapat memanfaatkan tools seperti Google Analytics. Melalui Google Analytics, Anda dapat memantau iklan mana yang mendatangkan traffic paling banyak serta publisher mana yang paling efektif mendatangkan traffic.
3 Tips Optimalkan CPA
Setelah memahami pentingnya CPA dalam bisnis, sekarang saatnya memikirkan bagaimana caranya mengoptimasi iklan CPA Anda. Yuk, simak beberapa tips dibawah ini!
Perbaiki Landing Page
Perlu diingat bahwa setiap kali ada pengunjung yang mengklik iklan, mereka akan langsung diarahkan ke landing page yang telah Anda setting sebelumnya. Untuk itu, pastikan halaman produk yang Anda jadikan sebagai iklan sama dengan landing page yang akan dituju oleh pengguna yang melakukan klik.
Lakukan Analisa
Dalam digital marketing, sangat penting bagi Anda untuk melakukan analisa performa pengguna. Melalui hasil analisa, Anda dapat mengetahui lama durasi rata-rata pengguna berkunjung ke website Anda dan apakah ada jumlah bouncing, serta penyebabnya. Informasi ini penting bagi Anda karena memungkinkan Anda melakukan evaluasi dan perbaikan website.
Buatlah Iklan yang Unik dan Menarik
Usahakan membuat iklan dengan cara semenarik mungkin. Memaksimalkan desain iklan dan copywriting, kemungkinan iklan Anda menjangkau lebih banyak audiens akan lebih tinggi. Jangan lupa gunakan kalimat persuasif yang mampu mensugesti audiens untuk berkunjung ke website Anda.
Baca juga: 5 Inspirasi Kalimat Iklan yang Manjur Bikin Iklan Efektif!
Kesimpulan
Cost per action adalah salah satu metode iklan digital yang paling menguntungkan karena advertiser hanya diwajibkan untuk membayar ketika ada action yang dilakukan terhadap iklan yang dipasang.
Ginee Ads Bantu Iklankan Bisnis Anda
Selain Cost Per Action, masih ada lagi tipe iklan online lain seperti Cost Per Interaction, Cost Per Click, Cost Per Impression, dan masih banyak lagi. Tujuan dari iklan tersebut untuk mengenalkan produk dan toko Anda kepada pembeli. Oleh karena itu, Anda perlu memaksimalkan iklan Anda.
Mau kelola bisnis lewat iklan? Tapi, bingung caranya? Tenang, Ginee Indonesia hadir bantu kelola dan iklankan bisnis Anda. Ginee Indonesia hadir dengan fitur Ginee Omnichannel dan Ginee Ads. Layanan yang diberikan Ginee Ads dapat meningkatkan penjualan dan awareness brand Anda. Sehingga, kangkau pembeli e-commerce & ritel secara akurat dan efisien.
Buruan daftar di Ginee sekarang! Tersedia berbagai fitur lengkap yang terhubung dengan mudah, lho! Jika Anda tertarik bergabung, Ginee memberikan fitur yang banyak dan rasakan beragam kemudahan dalam berbisnis.
Ginee Indonesia, Tool Bisnis Online Paling Kredibel
Punya kesulitan mengelola toko online yang terdaftar di berbagai marketplace? No worries, Ginee Indonesia hadir untuk Anda! Ginee adalah sistem bisnis berbasis Omnichannel Cloud yang menyediakan berbagai fitur andalan lengkap guna mempermudah pengelolaan semua toko online yang Anda miliki hanya dalam satu platform saja!
Fitur dari Ginee beragam, lho! mulai dari manajemen produk, laporan penjualan, Ginee WMS, yang artinya Anda dapat mengelola manajemen pergudangan dengan lebih mudah, Ginee Chat yang memungkinkan Anda mengelola chat pelanggan dari berbagai platform, hingga Ginee Ads untuk kelola semua iklanmu di berbagai platform. Yuk, daftar Ginee Indonesia sekarang FREE!
- Mengelola pesanan dan stok untuk semua toko online Anda
- Update secara otomatis pesanan dan stok
- Mengelola stok produk yang terjual cepat dengan mudah
- Memproses pesanan dan pengiriman dalam satu sistem
- Mengelola penjualan dengan sistem manajemen digital
- Membership dan database pelanggan secara menyeluruh
- Prediksi bisnis dengan Fitur Analisa Bisnis di Ginee
- Memantau laporan dengan menyesuaikan data, keuntungan, dan laporan pelanggan
