Sebagai seorang pebisnis online, Anda mungkin tidak asing dengan istilah strategi digital marketing seperti SEM atau Search Engine Marketing. Apa itu SEM? Nah, SEM adalah sistem iklan menggunakan mesin pencari seperti Google atau Bing yang dapat membuat bisnis Anda muncul di halaman pencarian dengan keyword yang sesuai tentunya. Untuk bisa mahir menggunakan SEM, Anda harus paham kampanye Search Engine Marketing berikut ini.
SEM
Dengan menggunakan SEM, Anda akan mendapat kesempatan besar untuk menjangkau konsumen atau traffic dengan cepat. Tapi, tetap sesuaikan keyword dengan produk/jasa yang Anda tawarkan, ya, supaya dapat mudah mendapat traffic secara spesifik.
SEM merupakan strategi digital marketing yang menerapkan metode PPC alias Pay per Click. Metode tersebut berfokus pada jumlah iklan yang diklik oleh user. Jadi, ketika iklan diklik, saat itulah Anda harus membayar biaya iklan SEM. Jika sewaktu-waktu Anda berhenti membayar, maka traffic yang dihasilkan mungkin hilang. Oleh karena itu, Anda harus sedia modal untuk bisa menampilkan bisnis online Anda secara terus-menerus.
Keuntungan yang Didapatkan dari Menggunakan SEM
Meski begitu, terdapat sejumlah keuntungan yang didapatkan dari penggunaan SEM campaign strategy. Apa saja keuntungan tersebut?
Meningkatkan Conversion Rate dari SEM Campaign Structure
Bagaimana cara supaya iklan Anda tampll dan mampu mendatangkan traffic yang besar di Google SEM campaign? Yaitu dengan menentukan keyword yang tepat dan paham search intent untuk produk/jasa yang Anda jual.
Manfaat iklan yang muncul di bagian pertama dalam mesin pencari seperti Google yaitu bahwa posisi iklan tentu akan ikut mempengaruhi CTR atau Click through Rate. CTR berarti jumlah user yang klik iklan Anda itu. Semakin tinggi jumlah yang didapatkan, tandanya semakin tinggi pula posisi atau rating iklan Anda.
Hasil yang Diperoleh Lebih Cepat Dibanding SEO
Kalau dipikir-pikir, hasil yang Anda peroleh dari penggunaan SEM akan lebih cepat keluar daripada menggunakan SEO. Setelah Anda berhasil menampilkan iklan berbayar, website Anda akan langsung muncul di halaman pencarian Google. Dan Anda pun dapat memperpanjang maupun berhenti langganan iklan tersebut kapanpun.
Hal ini tentu berbeda dengan penggunaan SEO. Konten website Anda mungkin tidak akan langsung muncul di halaman pertama hasil pencarian dan butuh waktu yang agak lama. Tapi, plus minusnya pun ada. Menggunakan SEO tak butuh biaya yang besar dan memang bisa menjangkau traffic untuk jangka waktu yang panjang.
Mampu Menentukan Target Konsumen
Dengan SEM, Anda bisa menentukan target konsumen secara spesifik, caranya yaitu dengan memperhatikan sifat dan karakteristik konsumen melalui Google Ads. Melalui Google Ads, Anda bisa menentukan target konsumen berdasarkan lokasi, demografi, hingga pola belanja konsumen.
Beda dengan SEO. Melalui SEO, website atau situs online Anda akan diklik oleh user apabila kontennya sesuai dengan search intent mereka. Dan, Anda juga butuh beberapa strategi guna membuat penggunaan SEO efektif.
Biaya
Mungkin, iklan yang Anda tahu seperti baliho, iklan televisi, dan lain sebagainya membutuhkan biaya yang sangat besar, bahkan hingga puluhan juta rupiah. Tapi, dengan SEM, Anda tidak perlu mengeluarkan biaya sebegitu besarnya. Justru, yang harus Anda lakukan yaitu menggunakan SEM keyword tool, perencanaan budget kampanye SEM, dan evaluasi atau penilaian keyword yang pas untuk bisnis Anda.
Tips dan Trik Optimalisasi Kampanye Search Engine Marketing (SEM)
Masih bingung cara memaksimalkan kampanye SEM? Simak penjelasannya berikut, yuk!
Riset Keyword
Tips pertama yaitu melakukan riset keyword. Seperti yang Anda ketahui, penggunaan SEM atau SEO sekalipun tentu membutuhkan keyword yang tepat supaya mampu menjangkau konsumen yang sesuai dengan keinginan dan produk/jasa yang Anda jual. Oleh karena itu, Anda bisa menggunakan SEM keyword research dengan Google Keyword Planner berikut ini:
Klasifikasinya yaitu:
- Average monthly searches: rata-rata pencarian suatu keyword per bulan.
- Competition: tingkat kompetisi atau kesulitan untuk unggul dalam penggunaan suatu keyword.
- Top of page bid (low range): harga terendah yang diinginkan pengiklan.
- Top of page bid (high range): harga tertinggi yang diinginkan pengiklan.
- Broaden your search: saran keyword yang relevan dengan keyword utama Anda sebelumnya.
Cara mengetahui keyword pembelian yang paling sering mendatangkan traffic serta penjualan tinggi melalui Google Keyword Planner yaitu dengan klik “Add Filter,” lalu “Keyword,” dan terakhir klik “Contain.” Di situ, Anda dapat input kata lain selain keyword utama.
Jadi sudah tahu cara menentukan keyword SEM, kan? Selain menggunakan Google Keyword Planner, SEMRush keyword generator juga bisa jadi pilihan untuk menentukan SEM keyword research, lho. Nantinya, kalau sudah mendapatkan keyword tepat, tentukan Return of Investment atau ROI dari masing-masing kampanye yang Anda lakukan, dan pilih keyword dengan potensi menghasilkan ROI positif tertinggi, ya.
Menulis Keunikan Produk dan Penawaran Spesial di Deskripsi Iklan SEM
Sudah punya keyword yang tepat itu bukan hal utama untuk berhasil beriklan dengan sistem SEM. Anda juga harus menulis deskripsi produk yang jelas dan lengkap dengan memasukkan keunikan produk dibanding produk yang juga dijual oleh pebisnis lain. Berikan kata-kata yang mengandung promosi, tawaran spesial, serta kemudahan bagi user. Contohnya seperti:
Berikutnya, apabila Anda punya diskon spesial, gratis ongkir, atau bahkan cashback, tulis juga di deskripsi iklan SEM! Gunanya untuk menarik perhatian calon konsumen yang melihat iklan Anda. Contoh deskripsi tersebut seperti:
Memasukkan Keyword di Deskripsi Iklan SEM
Ingin membuat bisnis semakin visible? Masukkan setidaknya satu keyword utama dalam deskripsi iklan SEM Anda, ya. Nanti, ketika user mengetik keyword tersebut, maka keyword yang telah Anda input di deskripsi iklan akan berbentuk tulisan yang tebal (bold). Contohnya ada pada tampilan berikut:
Sesuaikan Copywriting SEM dengan Landing Page
Landing page adalah halaman utama dari website yang dapat didesain khusus dengan jasa landing page, baik gratis atau berbayar sekalipun. Nah, landing page akan muncul ketika user mengakses website dari hasil paid search atau pencarian berbayar. Supaya calon konsumen percaya dengan produk atau jasa yang Anda jual, sebisa mungkin buatlah copywriting iklan SEM sama dengan landing page website toko online Anda.
Misalnya, apabila Anda menawarkan diskon atau gratis ongkir yang ditulis di deskripsi iklan, maka tampilan landing page pun juga harus berisi diskon atau gratis ongkir tersebut. Hal ini akan meningkatkan kepercayaan calon konsumen terhadap brand Anda serta meningkatkan penjualan online.
Berikut contoh kesinambungan deskripsi iklan dengan landing page:
Maksimalkan Kampanye Iklan SEM dengan Riset Keyword Ulang
Lakukanlah riset keyword ulang guna mengevaluasi keyword yang sesuai dengan bisnis Anda dan belum Anda terapkan sebelumnya, supaya dapat langsung diterapkan untuk iklan SEM Anda selanjutnya.
Selain itu, monitor terhadap performa keyword juga penting. Jika suatu keyword berpotensi besar mendatangkan traffic, maka pakailah secara konsisten. Begitupun sebaliknya, keyword yang belum beruntung mendatangkan traffic sebaiknya dimasukkan ke dalam kategori negative keyword dan menghindari penggunaan keyword tersebut untuk iklan berikutnya.
Jadi, itulah cara untuk menggunakan strategi SEM atau Search Engine Marketing serta mengoptimalisasi kampanye SEM. Tertarik untuk memulai strategi digital marketing SEM untuk tingkatkan visibilitas bisnis online serta penjualan Anda? Sekarang saatnya!
Ginee Omnichannel
Iklan dari berbagai platform seperti Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads, hingga affiliate marketing dapat diatur dengan mudah apabila Anda menggunakan jasa Ginee Ads dari Ginee Omnichannel, lho. Bahkan, punya cabang toko online yang banyak di marketplace berbeda-beda pun dapat juga dikelola secara efektif hanya dalam satu dashboard Ginee.
Selain Ginee Ads, Ginee juga memiliki fitur manajemen produk, stok, pesanan, promosi, laporan penjualan, Ginee Chat, dan Ginee Fulfillment. Cobain semua fitur Ginee gratis dengan daftar sekarang dan dapatkan free trial selama 7 hari full!
Ginee Indonesia, Tool Bisnis Online Paling Kredibel
Punya kesulitan mengelola toko online yang terdaftar di berbagai marketplace? No worries, Ginee Indonesia hadir untuk Anda! Ginee adalah sistem bisnis berbasis Omnichannel Cloud yang menyediakan berbagai fitur andalan lengkap guna mempermudah pengelolaan semua toko online yang Anda miliki hanya dalam satu platform saja!
Fitur dari Ginee beragam, lho! mulai dari manajemen produk, laporan penjualan, Ginee WMS, yang artinya Anda dapat mengelola manajemen pergudangan dengan lebih mudah, Ginee Chat yang memungkinkan Anda mengelola chat pelanggan dari berbagai platform, hingga Ginee Ads untuk kelola semua iklanmu di berbagai platform. Yuk, daftar Ginee Indonesia sekarang FREE!
- Mengelola pesanan dan stok untuk semua toko online Anda
- Update secara otomatis pesanan dan stok
- Mengelola stok produk yang terjual cepat dengan mudah
- Memproses pesanan dan pengiriman dalam satu sistem
- Mengelola penjualan dengan sistem manajemen digital
- Membership dan database pelanggan secara menyeluruh
- Prediksi bisnis dengan Fitur Analisa Bisnis di Ginee
- Memantau laporan dengan menyesuaikan data, keuntungan, dan laporan pelanggan
