4 Alasan Google Ads Smart Bidding Diperlukan untuk Bisnis

Membahas Digital Ads selalu tidak lengkap tanpa membahas strategi bidding. Jika Anda sudah sering menggunakan Digital Ads sebagai sarana pemasaran, tentu Anda tidak asing dengan istilah Google Ads Smart Bidding. Ya, strategi bidding juga termasuk dalam faktor utama efektivitas Digital Ads.

Baca juga: Cara Kerja Google Ads Itu Sebenarnya Gimana? Kupas Tuntas!

Apa Itu Bidding Google Ads?

Arti bidding adalah menawar. Sementara dalam prakteknya bidding adalah aktivitas dalam lelang di mana para peserta lelang memberikan penawaran tertinggi terhadap satu objek lelang yang sedang tampil. Peserta dengan bid tertinggi berhak menjadi pemenang lelang. Bid biasanya ditetapkan sesuai kelipatan yang diatur oleh penyelenggara lelang.

Bidding iklan adalah sinyal yang diberikan kepada algoritma Digital Ads dalam membelanjakan budget harian dari iklan yang dipasang oleh seorang advertiser. 

Bidding Google Ads adalah jumlah uang yang rela Anda keluarkan atau bayar per konversi yang terjadi. Konversi yang dimaksud disini adalah aksi tertentu yang Anda inginkan, bisa saja klik, penjualan, leads, impresi, dan lainnya tergantung kebutuhan dan tujuan campaign Anda.

Bidding strategy Google Ads sendiri ditentukan dalam dua tipe yaitu ada yang tanpa batas, dan ada juga yang diatur dalam batasan tertentu.

Tanpa Batas artinya algoritma bisa dengan bebas menghabiskan budget yang Anda pakai tanpa adanya pemberitahuan, dan biasanya beresiko terhadap efektivitas rasio biaya dari hasil yang ingin dicapai.

Sedangkan, Dengan Batas artinya algoritma tidak bisa sembarangan menghabiskan budget karena ada batasan tertentu yang diatur sebelum iklan ditayangkan. Strategi bid ini juga beresiko karena membatasi penayangan iklan bahkan tidak jarang mengakibatkan iklan tidak tayang sama sekali.

Penetapan strategi bidding ini sangat penting dipahami oleh seorang advertiser, karena tentu setiap pebisnis tidak ingin rugi dalam mengeluarkan modal untuk sebuah kampanye iklan.

Apa Itu Smart Bidding?

Apakah Anda pernah berpikir bahwa yang bukan termasuk bidding strategy adalah smart bidding? Wah, perlu diketahui, Smart Bidding adalah sekumpulan strategi bidding otomatis yang menggunakan machine learning untuk mengoptimalkan konversi atau nilai konversi pada setiap lelang, yaitu fitur yang dikenal sebagai “bidding waktu lelang”.

Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi semuanya adalah strategi Smart Bidding.

Susunan iklan di Google Ads Memiliki enam faktor:

• Bid – Saat menetapkan bid, Anda memberitahu Google Ads jumlah maksimum yang Anda bersedia bayar untuk klik pada iklan. 
• Kualitas iklan dan halaman landing.
• Nilai minimum Peringkat Iklan.
• Tingkat persaingan di lelang.
• Konteks penelusuran yang dilakukan orang.
• Dampak yang diharapkan dari ekstensi iklan dan format iklan lainnya.

Baca juga: 9 Tips Jitu dan Cara Memaksimalkan Google Ads untuk Bisnis

Apa Itu CPA dalam Google Ads?

CPA atau Cost per action adalah salah satu bentuk iklan online di mana pengiklan harus membayar saat ada user yang mengambil suatu tindakan. Kira-kira seberapa penting cost per action untuk diterapkan oleh pengiklan dalam memasang iklan?

Salah satu keuntungan memakai cost per action adalah pengiklan dapat mengontrol biaya iklan untuk tujuan pemasaran tertentu. Sebab, seperti pengertian cpa yang sudah dijelaskan di atas, advertiser hanya akan membayar jika user melakukan aksi dari iklan yang sudah dipasang.

Dalam Google Ads, CPA merupakan strategi Smart Bidding yang menetapkan bid agar Anda mendapatkan konversi (tindakan pelanggan) sebanyak mungkin. Saat membuat strategi bidding Target CPA (target biaya per tindakan), Anda menetapkan biaya rata-rata yang ingin dibayarkan untuk setiap konversi. 

Saat pelanggan melakukan penelusuran Google yang sesuai dengan produk atau layanan Anda, Google Ads menggunakan Target CPA untuk menetapkan bid berdasarkan kemungkinan lelang untuk menghasilkan konversi.

4 Alasan Anda Harus Menggunakan Smart Bidding Google Ads

Dengan menggunakan Smart Bidding, Anda akan mendapatkan 4 manfaat utama yang dapat membantu menghemat waktu dan meningkatkan performa Anda.

Machine Learning Canggih

Dalam bidding, algoritma machine learning berlatih dengan data pada skala besar untuk membantu Anda membuat prediksi yang lebih akurat di akun tentang bagaimana jumlah bid yang berbeda dapat mempengaruhi konversi atau nilai konversi. Algoritma ini memperhitungkan parameter yang sangat beragam yang mempengaruhi performa dibandingkan dengan yang bisa dihitung oleh satu orang atau tim.

Berbagai Sinyal Kontekstual

Dengan bidding waktu lelang, Anda dapat memperhitungkan berbagai sinyal ke dalam pengoptimalan bid. Sinyal adalah atribut yang dapat diidentifikasi tentang orang atau konteks mereka pada saat lelang tertentu. Ini termasuk atribut seperti perangkat dan lokasi, yang tersedia sebagai penyesuaian bid manual, serta sinyal dan kombinasi sinyal tambahan yang eksklusif untuk Smart Bidding. 

Kontrol Performa Fleksibel

Smart Bidding memungkinkan Anda menetapkan target performa dan menyesuaikan setelan dengan sasaran bisnis Anda yang unik:

• Mengoptimalkan bid Penelusuran pada model atribusi yang dipilih, termasuk atribusi berdasarkan data.
• Menetapkan target performa khusus perangkat untuk seluler, desktop, dan tablet dengan bidding Target CPA (segera hadir).

Pelaporan Performa Transparan

Smart Bidding menawarkan fitur pelaporan yang memberikan analisis lebih dalam mengenai performa bidding dan membantu Anda menyelesaikan masalah dengan cepat. Ini mencakup:

• Laporan strategi bidding yang membantu Anda memahami performa strategi Smart Bidding Anda. Catatan: Untuk menemukan laporan strategi bidding, buka Menemukan laporan strategi bidding.
• Status strategi bidding mendetail yang menunjukkan apa yang terjadi dalam bidding Anda.
• Draf dan eksperimen kampanye untuk kampanye Penelusuran dan Display yang memudahkan dalam menguji seberapa baik performa Smart Bidding menggunakan metode bidding Anda saat ini.
• Simulator yang memperkirakan performa iklan Anda dari segi metrik utama seperti biaya, konversi, nilai konversi, tayangan, dan klik jika Anda telah menetapkan CPA, target ROAS, atau anggaran yang berbeda-beda.
• Pemberitahuan dan notifikasi yang melaporkan masalah pada tracking konversi dan memberikan langkah-langkah yang jelas untuk memperbaikinya.

Smart Bidding Google Ads Cocok untuk Siapa?

Smart Bidding sangat cocok untuk bisnis besar dan kecil. Smart Bidding dapat dioptimalkan berdasarkan data dari semua kampanye Anda, sehingga kampanye baru yang belum memiliki data sendiri pun dapat mengalami peningkatan performa. 

Untuk mengevaluasi hasil secara akurat, sebaiknya ukur performa selama jangka waktu yang lebih lama dan memiliki minimal 30 konversi, misalnya sebulan atau lebih (50 konversi untuk Target ROAS). Kata kunci yang relevan dapat ditambahkan ke kampanye bervolume rendah untuk memperluas penargetan dan meningkatkan konversi.

Pengiklan yang menggunakan Smart Bidding harus mematuhi persyaratan hukum dan kebijakan iklan Google yang berlaku. Misalnya, Anda bertanggung jawab untuk memastikan bahwa penggunaan Smart Bidding sesuai dengan kebijakan periklanan yang dipersonalisasi milik Google. 

Anda harus memahami sinyal kontekstual yang digunakan dalam Smart Bidding agar dapat menentukan apakah Smart Bidding sesuai untuk bisnis Anda.

Cara Membuat Smart Bidding Google Ads

Anda dapat membuat strategi bidding Target CPA untuk satu kampanye (strategi standar) atau beberapa kampanye:

• Membuat dengan kampanye baru.
• Membuat atau mengubah dari setelan kampanye.
• Membuat dari Pustaka bersama “Strategi bidding”.

Anda dapat membuat bidding strategi otomatis untuk satu kampanye (strategi standar) atau beberapa kampanye.

Untuk iklan video yang menggunakan Smart Bidding, Google Ads menggunakan data konversi dari kampanye Anda untuk memprediksi seberapa mungkin interaksi dengan iklan video Anda akan menghasilkan konversi.

Interaksi untuk iklan TrueView for action didefinisikan sebagai klik pada iklan atau waktu penayangan selama 10 detik. Jika keduanya terjadi, hanya klik yang dihitung. 

Penayangan iklan video selama setidaknya 10 detik dianggap menghasilkan konversi situs jika konversi tersebut terjadi dalam waktu 3 hari setelah interaksi. Untuk pengguna yang mengklik iklan Anda, konversi akan tetap dikaitkan selama periode konversi saat ini.

Iklan di Google Ads Manjur? Ginee Ads Solusinya!

Dengan Ginee Ads, Anda bisa mengelola iklan di Google Ads dengan makin mudah, lho. Ginee Ads adalah jasa kelola iklan yang harus jadi pilihan utama Anda kalau ingin iklan yang dijalani selalu berhasil. Ginee Ads akan menyediakan analisis iklan yang akurat, menentukan target audience yang tepat, dan manfaat lain. Yuk, konsultasi dengan Ginee Ads sekarang!