Tidak ada bisnis yang dijalani tanpa adanya perencanaan terhadap strategi pemasaran yang matang. Sama halnya dengan bisnis online, pemasaran yang dilakukan secara digital pun turut menjadi perhatian ketika Anda memutuskan untuk memulai suatu usaha online. Salah satu hal yang dapat Anda lakukan yaitu dengan menerapkan strategi SEM. Simak selengkapnya apa itu SEM dan pentingnya untuk bisnis online pada artikel berikut, ya!
Apa Itu SEM?
SEM singkatan dari Search Engine Marketing. Lalu, apa yang dimaksud dengan search engine marketing? Nah, Search Engine Marketing adalah suatu strategi pemasaran yang berbayar dan tujuannya untuk meningkatkan kunjungan serta visibilitas website/situs toko online Anda, khususnya melalui search engine Google.
Konsep SEM dan SEO hampir sama, tapi keduanya punya perbedaan. Jadi, apa itu SEO dan SEM dan apa perbedaan SEO dan SEM? Kalau SEM berarti Anda berfokus pada iklan yang ada di Google, dan iklan Anda akan bertanda “Ads’ atau “Iklan,” sedangkan SEO berarti Anda memaksimalkan situs atau web toko online Anda supaya muncul di urutan atau halaman pertama pencarian Google ketika user mengetik keyword terkait produk jualan Anda.
Meski begitu, keduanya sama-sama menggunakan keyword atau kata kunci yang sesuai dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan secara online. Jadi, Anda harus pintar-pintar membuat keyword yang tepat supaya bantu meningkatkan jumlah pengunjung yang masuk ke website Anda atau yang melihat iklan Anda.
Contoh SEM yaitu seperti di bawah ini:
Tapi, tak hanya dalam bentuk tulisan, SEM juga bisa muncul dalam bentuk gambar atau display Ads seperti:
Untuk biaya, harga yang harus Anda bayarkan kalau ingin menggunakan SEM yaitu sesuai dengan Pay per Click, jadi Anda harus punya modal untuk SEM supaya iklan dapat terus tampil di Google.
Nantinya, setelah Anda beriklan, Anda pun harus melakukan analisis. Analisis SEM untuk apa? Jawabannya yaitu untuk mengetahui seberapa efektif iklan Anda dan bagaimana tanggapan calon konsumen terhadap iklan tersebut. Sehingga, Anda dapat meneruskan atau mengubah strategi yang digunakan.
Konsep Dasar SEM
Ingin tahu cara membuat search engine marketing atau membuat SEO SEM Google Adwords? Sebelumnya, Anda perlu tahu dulu konsep dasar dari SEM supaya mampu membuatnya secara efektif. Simak penjelasannya berikut!
Kenali Platform dari SEM
Biasanya, pebisnis yang menggunakan SEM menampilkan iklannya melalui Google Ads atau Bing Ads. Tapi, perlu Anda ketahui kedua jenis search engine tersebut guna menjangkau target pasar yang luas.
Jangkauan Search atau Pencarian
Orang yang menggunakan Google mencapai angka 90%, sedangkan Bing hanya sekitar 5%. Hal ini menunjukkan bahwa jika Anda beriklan di Google, maka kemungkinan besar iklan Anda akan menjangkau pasar yang lebih luas karena jumlah persentase tersebut.
Biaya
Memang, Google Ads lebih mahal dibanding Bing Ads. Tapi, manfaat yang dihasilkan tentu akan setara dengan modal pertama yang dikeluarkan, kok.
Demografi
Terbukti bahwa pengguna Google didominasi oleh generasi muda, sedangkan hal ini kebalikan dari Bing. Jadi, jika Anda menargetkan generasi muda untuk bisnis online Anda, Anda bisa menggunakan Google Ads. Begitupun dengan Bing, target pasar untuk umur 50 ke atas dapat dijangkau melalui Bing Ads.
Jenis Keyword SEM
Berikutnya, Anda harus mengetahui jenis keyword yang sangat berguna untuk menerapkan strategi SEM.
Broad Match
Kata kunci yang pertama ini merupakan kata kunci umum, membantu Anda mendapatkan konsumen beragam dengan jumlah traffic yang juga tinggi. Cara kerjanya yaitu apabila Anda menggunakan satu keyword umum, maka iklan Anda akan tampil di berbagai keyword lainnya, bahkan terkadang tak sesuai dengan tema bisnis Anda.
Phrase Match
Kata kunci yang satu ini lebih fokus pada suatu keyword dan Anda pun masih dapat mengatur konsumen yang Anda ingin targetkan dengan mudah. Penggunaannya fleksibel, Anda bisa menambahkan kata lain baik di depan atau di belakang keyword utama. Contohnya: ‘baju pesta murah,’ ‘baju anak terbaik,’ ‘beli baju anak,’ dan lain sebagainya.
Exact Match
Exact match berarti keyword yang super spesifik. Meski traffic yang akan muncul terbilang rendah, tapi user yang melihat iklan Anda tentu akan lebih spesifik. Hal ini bagus untuk mendatangkan loyal customers juga, lho.
Negative Keyword
Sesuai dengan namanya, inilah jenis kata kunci yang harus Anda hindari karena tidak sesuai dengan bisnis online yang ingin Anda tawarkan. Misalnya, Anda menjual skincare untuk anak muda, maka janganlah menulis keyword ‘skincare bekas,’ atau lain sebagainya yang dapat menurunkan traffic.
Menargetkan Konsumen
Dalam menentukan target pasar yang tepat, Anda perlu mengetahui beberapa hal berikut:
Lokasi
Yang pertama, tentukan lokasi dari iklan Anda. Contohnya Anda menawarkan bisnis travel online, sehingga Anda mampu menargetkan konsumen dari luar negeri yang ingin berwisata ke Bali. Dengan begitu, Anda akan lebih menjangkau konsumen yang spesifik sebab pengaturan lokasi yang sesuai.
Waktu
Atur waktu tayang iklan itu bisa jadi hal yang mudah dalam penerapan strategi SEM. Pastikan pengaturan waktu ini sesuai dengan target pasar Anda, ya. Misalnya, Anda menargetkan pekerja kantor, maka carilah waktu luang mereka untuk beriklan, yaitu dimulai pada pukul 7 malam.
Pola Belanja Konsumen
Perhatikan juga pola belanja dari target pasar Anda dengan metode remarketing. Metode tersebut berguna untuk membuat konsumen yang telah berkunjung ke website Anda memutuskan untuk berkunjung kembali hingga membeli produk Anda lagi. Cara ini dapat dilakukan dengan memberikan loyalty program, kemudahan gratis ongkir, cashback, diskon, dan lainnya.
Usia dan Jenis Kelamin
Tentukan rentang usia dari target pasar Anda sesuai dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan supaya iklan dilihat oleh konsumen secara spesifik.
Struktur Akun SEM
Struktur yang berlaku yaitu Anda mengelompokkan keyword yang akan digunakan untuk beriklan melalui SEM. Pengelompokkan ini berguna untuk mengatur budget, menghemat budget, memfokuskan konsumen yang tepat dan relevan dengan bisnis online Anda, serta mengatur Campaign, Ad Groups, dan Ad Keywords.
Berikut adalah contoh dari Campaign, Ad Groups, dan Ad Keywords:
Copywriting untuk SEM
Ketika keyword sudah ditentukan, selanjutnya yaitu membuat copywriting untuk SEM. Bagian dari copywriting yaitu headline, website URL, description, site extension, location extension, callout extension, dan call extension.
Berikut contoh tampilannya ketika iklan tampil di Google:
Contoh tampilan callout extension:
Contoh tampilan location extension:
Contoh tampilan call extension:
Bidding System untuk SEM
Yang dinamakan dengan sistem bidding yaitu sistem dari Google Ads yang dapat menentukan waktu serta posisi tampilan iklan SEM di halaman pencarian. Berikut ini adalah faktor yang penting dalam bidding system SEM:
MAX CPC Bid
Istilah ini merupakan arti dari nominal tertinggi yang harus Anda bayar ketika ada user yang klik iklan Anda.
Quality Score
Sesuai dengan namanya, score ini merupakan rating yang diberikan oleh suatu platform terhadap iklan Anda. Skor ini dipengaruhi oleh CTR (Click through Rate), keyword yang sesuai dengan Ad Groups, landing page yang relevan dengan keyword, dan track record performa dari iklan Anda.
Ad Rank
Sedangkan, Ad rank adalah rating yang diberikan dari suatu platform guna menentukan posisi iklan Anda pada hasil pencarian. Semakin tinggi rating Anda, semakin strategis juga posisi iklan Anda nantinya.
Yuk, mulai beriklan menggunakan strategi SEM dan buat bisnis online Anda semakin maju! Tenang aja, Anda juga bisa menggunakan tool riset keyword gratis ataupun berbayar misalnya Google Trends dan lainnya.
Nantinya, untuk mengatur iklan yang tampil, gunakan Ginee Ads dari Ginee Omnichannel! Dengan Ginee Ads, segala bentuk iklan seperti Google, Facebook, Instagram, marketplace Ads, bahkan affiliate marketing dapat dioptimalisasi hanya dalam satu dashboard Ginee saja!
Ginee Omnichannel
Punya toko online banyak di berbagai marketplace? Fitur Ginee bisa bantu mengelola semuanya dengan mudah, efektif, hemat waktu dan biaya. Buktinya, selain Ginee Ads, Ginee Indonesia juga punya fitur manajemen produk, stok, pesanan, promosi, laporan penjualan, Ginee Chat, dan Ginee Fulfillment. Daftar Ginee Omnichannel sekarang dan klaim free trial selama 7 hari full, yuk!
Ginee Indonesia, Tool Bisnis Online Paling Kredibel
Punya kesulitan mengelola toko online yang terdaftar di berbagai marketplace? No worries, Ginee Indonesia hadir untuk Anda! Ginee adalah sistem bisnis berbasis Omnichannel Cloud yang menyediakan berbagai fitur andalan lengkap guna mempermudah pengelolaan semua toko online yang Anda miliki hanya dalam satu platform saja!
Fitur dari Ginee beragam, lho! mulai dari manajemen produk, laporan penjualan, Ginee WMS, yang artinya Anda dapat mengelola manajemen pergudangan dengan lebih mudah, Ginee Chat yang memungkinkan Anda mengelola chat pelanggan dari berbagai platform, hingga Ginee Ads untuk kelola semua iklanmu di berbagai platform. Yuk, daftar Ginee Indonesia sekarang FREE!
- Mengelola pesanan dan stok untuk semua toko online Anda
- Update secara otomatis pesanan dan stok
- Mengelola stok produk yang terjual cepat dengan mudah
- Memproses pesanan dan pengiriman dalam satu sistem
- Mengelola penjualan dengan sistem manajemen digital
- Membership dan database pelanggan secara menyeluruh
- Prediksi bisnis dengan Fitur Analisa Bisnis di Ginee
- Memantau laporan dengan menyesuaikan data, keuntungan, dan laporan pelanggan
