Marketing Campaign Adalah Strategi Promosi Bisnis Terbaik!

Untuk mendorong bisnis baru, mempertahankan, serta memperkenalkan brand maupun produk ke audiens secara global, marketing campaign adalah perencanaan dan strategi bisnis yang paling tepat.

Apa itu marketing campaign dan tujuannya? Kenapa pelaku usaha sangat memerlukan pengetahuan seputar marketing campaign? Apa saja strategi marketing campaign yang bisa dicoba untuk memasarkan bisnis Anda secara tepat? Yuk, temukan semua jawabannya dalam artikel ini.

Apa Itu Marketing Campaign?

Sebuah cara strategis perusahaan dalam menjangkau pasar serta mendorong kelompok konsumen untuk terlibat dan berinteraksi dengan brand dikenal dengan istilah marketing campaign.

Setiap perusahaan menggunakan kampanye agar dapat mencapai tujuan bisnis tertentu. Namun tidak semua teknik pemasaran dapat disebut sebagai kampanye. Sebuah pemasaran hanya dapat disebut sebagai kampanye apabila ada jaringan peristiwa yang dirancang untuk mendorong hasil tertentu.

Dari sini dapat dilihat bahwa campaign adalah cara untuk mempromosikan produk melalui berbagai media yang bisa digunakan. Dalam campaign, bukan hanya mengandalkan konten dan pemasangan iklan, melainkan juga demonstrasi produk, mouth to mouth marketing, dan lainnya. Beberapa jenis marketing campaign yang sering ditemukan.

Public Campaign

Public campaign adalah sebuah upaya kampanye yang bertujuan untuk menjaga hubungan antara kelompok pemerintahan, sektor publik, dan beberapa kelompok lain yang berhubungan atau terlibat didalamnya seperti kelompok komunitas ataupun individual. Biasanya, volunteer campaign artinya bisa disamakan dengan public campaign.

Product Campaign

Dalam sektor bisnis, jenis kampanye ini adalah yang paling sering dilakukan. Produk campaign adalah suatu jenis upaya kampanye pemasaran yang memiliki tujuan dan usaha untuk membawa sebuah produk masuk ke pasar. Biasanya digunakan bagi perusahaan ketika meluncurkan produk jenis baru dari brandnya. 

Social Marketing Campaign

Bukan hanya sekedar melakukan promosi, social marketing campaign adalah sebuah upaya kampanye dengan tujuan membawa perubahan sosial, yang mana tidak secara langsung membawa keuntungan bagi brand namun bukan berarti sama sekali tidak membawa keuntungan.

Biasanya, tipe marketing seperti ini menggunakan media tradisional untuk meningkatkan kesadaran terhadap sebuah sebab dan akibat serta memiliki tujuan untuk meyakinkan target pasarnya untuk melakukan perubahan.

Contoh marketing campaign plan untuk jenis pemasaran ini adalah kampanye pentingnya menggunakan baby atau child car seat bagi anak-anak yang diajak berpergian menggunakan mobil.

Tujuan Marketing Campaign

Setelah mengetahui apa itu campaign, maka saatnya kita membahas tentang tujuan dari dilaksanakan marketing campaign itu sendiri. Beberapa tujuan tersebut adalah:

• Membangun brand image dari produk Anda.
• Meningkatkan brand image produk di pasaran.
• Memperkenalkan produk baru kepada audiens.
• Meningkatkan brand awareness produk.
• Menurunkan atau mengurangi dampak dari berita negatif terkait produk.

Pentingnya Melakukan Marketing Campaign

Setelah mengetahui tujuan dan arti campaign, maka selanjutnya Anda perlu mengetahui apa peranan penting dalam marketing campaign bagi keberlangsungan bisnis Anda. Berikut adalah beberapa alasannya:

Branding

Fokus utamanya adalah agar brand Anda menjadi lebih dikenal oleh masyarakat luas. Untuk mencapai tujuan ini, Anda dapat memusatkan kampanye iklan terhadap Brand Awareness dan Brand Recognition.

Brand Recognition bekerja ketika masyarakat menyebut brand bukan jenis produk saat ingin melakukan konsumsi. Contohnya, saat Anda bertanya kepada teman Anda kendaraan apa yang ditumpangi untuk sampai ke rumah, alih-alih menjawab “sepeda motor”, teman Anda justru menyebut “Honda”. Padahal, Honda merupakan brand, bukan jenis produk.

Kondisi seperti ilustrasi diataslah yang dinamakan dengan brand recognition. Sedangkan untuk brand awareness, dapat lebih kompleks karena perlu membangun ikatan antara brand dengan audiens.

Pada tahapan brand awareness, bukan hanya memperkenalkan produk maupun logo tapi juga membuat audiens menyadari produk Anda menawarkan solusi yang paling dibutuhkan atas masalah yang mereka hadapi.

Baca Juga: Strategi Membangun Personal Branding Ampuh untuk Bisnis

Menghasilkan Leads

Setelah berhasil memperkenalkan brands, Anda dapat mengajak audiens untuk mengenal lebih jauh produk Anda hingga bersedia mengunjungi website produk Anda. Pastikan dalam website Anda tersedia semua informasi yang dibutuhkan oleh customer Anda seperti pengenalan produk melalui konten video, foto, artikel, dan lainnya.

Meningkatkan Sales

Setelah berhasil membuat calon pembeli potensial mengunjungi website Anda dan menarik perhatian mereka lebih lagi melalui konten-konten menarik, akhirnya muncul dorongan ingin mencoba produk yang Anda kampanyekan. 

Jika sudah sampai pada tahapan ini, pembelian kemungkinan besar akan terjadi. Pastikan produk Anda memiliki kualitas yang baik dan mampu memenuhi ekspektasi konsumen Anda.

Baca juga: Mengetahui Seberapa Penting User Experience dalam Penjualan

Menambah Loyalty

Apabila produk Anda mampu memenuhi ekspektasi dari konsumen, maka bukan tidak mungkin konsumen tersebut akan melakukan pembelian ulang. Anda perlu mengingat bahwa bisnis harus berjalan untuk jangka panjang sehingga pembelian ulang merupakan target yang harus bisa Anda penuhi.

Mouth to Mouth Marketing

Tahapan lainnya lagi, apabila pelanggan benar-benar puas dengan produk Anda, selain memungkinkan mereka untuk melakukan pembelian berulang untuk produk Anda, bukan tidak mungkin mereka juga akan mempromosikan produk Anda kepada kerabat dan orang-orang yang mereka temui.

Strategi Marketing Campaign yang Bisa Dicoba

Apakah Anda juga ingin mencoba menggunakan strategi marketing dengan kampanye sekarang? Beberapa contoh marketing campaign yang bisa Anda coba adalah:

Memanfaatkan Search Engine Marketing

Agar produk atau halaman terkait produk Anda dapat muncul pada balaman utama hasil pencarian di mesin pencari, Anda dapat memasang iklan atau yang dikenal dengan Search Engine Marketing.

Anda dapat memasang iklan dengan keyword yang sedang trending atau paling sering digunakan pengguna untuk mencari produk namun pastikan keyword tersebut masih relevan dengan produk yang Anda iklankan.

Untuk mengetahui keyword apa yang lebih cocok untuk digunakan, Anda dapat Google Keyword Planner atau Google Trends.

Memanfaatkan Search Engine Optimization

Kurang lebih sama dengan Search Engine Marketing, Search Engine Optimization juga memiliki tujuan utama agar memunculkan produk atau halaman terkait produk Anda pada peringkat teratas halaman hasil pencarian di mesin pencari.

Perbedaannya adalah, dalam SEM, Anda cukup mengeluarkan anggaran tertentu dan menggunakan keyword paling relevan agar halaman Anda dapat muncul pada peringkat teratas. Sedangkan dalam SEO, ada banyak elemen yang harus Anda perhatikan sebelum situs Anda dapat muncul pada peringkat teratas.

Elemen yang dimaksud mencakup backlink, keywords, meta description, dan lain sebagainya.

Email Marketing

Ketika Anda telah berhasil mengajak kelompok konsumen untuk masuk ke situs Anda, selanjutnya Anda dapat menawarkan mereka untuk berlangganan newsletter. Dalam tahapan ini memungkinkan Anda mendapatkan database dari siapa saja yang memiliki ketertarikan dan berpotensi membeli produk Anda.

Meskipun pada kunjungan pertama mereka tidak melakukan pembelian, that’s okay. Anda dapat memanfaatkan email marketing untuk melakukan folllw up, memberikan informasi lanjutan tentang produk Anda, memberikan penawaran produk menarik, hingga memberikan promo khusus yang dikirim melalui email.

Dengan advertising campaign jenis ini, Anda memiliki kemungkinan untuk menarik kembali orang-orang yang pernah melihat produk Anda dan meningkatkan potensi terjadinya pembelian.

Social Media Marketing

Sudah ada banyak brand yang membuktikan bahwa pemanfaatan sosial media sebagai sarana kampanye brand mendatangkan hasil yang positif. Salah satu diantaranya adalah Netflix dan juga Tokopedia.

Alasannya adalah sosial media merupakan platform yang paling banyak diakses saat berselancar di internet sehingga menawarkan jangkauan pasar yang lebih luas sebagai dampak dari banyaknya jumlah audiens.

Buatlah sebuah konten media sosial yang terintegrasi dengan website maupun media konvensional lain sehingga membuat kampanye Anda lebih terarah.

Inbound Marketing

Pada tahapan ini, Anda membuat strategi pemasaran modern sedemikian rupa sehingga calon konsumen penasaran dan tertarik dengan brand maupun produk yang Anda luncurkan. 

Selain itu, Anda juga dapat mengajak konsumen agar aktif mengikuti kampanye pemasaran yang Anda lakukan dengan membagikan kampanye melalui sosial media yang mereka gunakan.

Secara garis besar, terdapat empat tahapan utama dalam melakukan inbound marketing, yaitu:

• Attract: sebisa mungkin menarik perhatian calon konsumen melalui content marketing, iklan digital, dan lainnya.
• Convert: mengubah calon konsumen dari “tahu” tentang brand menjadi “mengikuti” brand.
• Close: pada tahapan ini, Anda harus berhasil mengubah “calon konsumen” menjadi “konsumen”.
• Delight: setelah berhasil mendapatkan konsumen, maka tahapan berikutnya adalah menjaga hubungan baik dengan konsumen Anda untuk kerjasama jangka panjang.

Inbound marketing memiliki kecenderungan lebih besar dalam merekrut volunteer dalam kampanye. Volunteer campaign artinya sekelompok orang secara sukarela melakukan aksi bersama dengan suatu organisasi dan memiliki tujuan tertentu.

Kesimpulan

Kegiatan kampanye baik melalui media digital maupun konvensional sama-sama memiliki tujuan untuk memperkenalkan produk dan brand dari suatu perusahaan atau bisnis. Agar menjamin kampanye Anda dapat berjalan sebagaimana diharapkan, sangat penting untuk melakukan analisis terlebih dahulu.

Beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam analisis campaign adalah siapa yang menjadi target market, jenis strategi seperti apa yang digunakan, bagaimana pendekatan yang digunakan, juga hasil seperti apa yang diharapkan.

Selain perencanaan dan strategi yang tepat, sebuah pemasaran baru dapat disebut sebagai kampanye apabila Anda ada jaringan peristiwa yang dirancang secara khusus untuk mencapai tujuan tertentu. Dengan kata lain, Anda membutuhkan lebih dari satu pihak untuk dapat membuat sebuah iklan menjadi kampanye dan mitra campaign adalah solusinya.

Anda perlu pihak yang mampu membantu Anda mengatur sedemikian jaringan pemasaran sehingga dapat menyasar pada target dengan tepat dan mencapai tujuan pemasaran serta tujuan bisnis Anda.

Sukses Buat Marketing Campaign dengan Ginee Ads

Memasang iklan pada berbagai media yang disediakan mungkin akan terdengar sulit jika dikerjakan sendiri, namun berkat Ginee Ads, semua jadi lebih mudah. Anda akan menerima strategi dan media plan pemasaran yang dirancang khusus untuk membidik target pasar Anda.

Kemudian, untuk pengelolaan iklan juga semua akan dilakukan oleh tim Ginee. Anda hanya perlu menentukan anggaran yang ingin Anda keluarkan untuk sebuah kampanye dan biarkan dengan Ginee Ads yang mengaturnya untuk Anda. Jangan khawatir, Anda tetap dapat memantau kinerja iklan dengan laporan yang Ginee kirim secara rutin. Yuk, segera konsultasikan campaign marketing Anda dengan Ginee Ads!