Key Opinion Leader Adalah: Peran Penting Dalam Dunia Marketing!

Key opinion leader adalah salah satu bagian penting di dalam dunia marketing khususnya dalam digital marketing. Setiap individu yang dapat mempengaruhi banyak orang dan membawa kesuksesan merupakan bagian dari sebuah strategi marketing. Memegang peran yang penting dalam dunia marketing, namun apa sih sebenarnya key opinion leader itu ? Simak pembahasan selengkapnya mengenai key opinion leader indonesia di artikel ini, ya!

Pengertian Key Opinion Leaders

Pemasaran di dunia digital sekarang ini sudah dipimpin oleh sistem yang bernama key opinion leader atau KOL. Key opinion leaders adalah seseorang yang memiliki kemampuan dan pengetahuan untuk memberi pengaruh pada sebuah produk berdasarkan bidang tertentu. KOL atau key opinion leader juga dapat berbentuk organisasi dengan arti yang sama.

KOL atau key opinion leader mempunyai dampak yang lebih besar daripada media massa sekarang. Mereka dapat menciptakan sebuah hubungan dengan calon konsumen melalui kegiatan pribadi atau kegiatan sehari-hari yang memiliki relevansi dengan dari produk atau jasa yang dipakai. 

Tidak hanya sebatas di sosial media saja, KOL juga dapat ditemukan dalam media sosial lainnya seperti televisi, radio, iklan dan sebagainya. Sebutan KOL juga tidak terbatas pada bagian media saja, namun jika orang yang memiliki gelar dan memberikan impact positif yang bagus itu juga dapat disebut dengan KOL. Bahkan seorang profesor juga dapat menjadi KOL karena pengetahuannya.

Seseorang atau sebuah organisasi KOL dapat membagi reputasi mengenai pengetahuannya dan berani membuat pendapat yang dapat mempengaruhi audiensnya. Dalam hal ini KOL dapat menjadi panutan bagi para pengikutnya. Oleh karena itu, banyak perusahaan besar atau pun brand-brand baru menjadikan KOL sebagai strategi dalam meningkatkan brand awareness.

Banyak yang menyamakan key opinion leader vs influencer, namun KOL dan influencer berbeda. influencer/key opinion leader adalah seseorang yang memberikan pengaruh bagi para pengikutnya. Bedanya KOL lebih menghabiskan waktu untuk melakukan keahlian mereka. Mereka juga tidak selalu membagikan kesibukan sepanjang hari demi pengikutnya ataupun sengaja untuk membuat postingan yang sempurna.

Baca juga: Kenali Perbedaan KOL dan Influencer yang Serupa Namun Berbeda

Jenis-Jenis Key Opinion Leaders

Sama dengan influencer, key opinion leaders sendiri juga terdiri dari beberapa jenis. Namun dapat dikatakan bahwa key opinion leader juga merupakan orang yang dicari oleh para influencer karena dapat meningkatkan pengetahuan mereka terkait dengan subjek yang mereka cari. Berbagai jenis KOL ini tergantung pada jumlah pengikut. Pengikut yang dimaksud terutama pada sosial media, Instagram contohnya.

Berikut ini adalah 5 jenis KOL / key opinion leaders berdasarkan tingkat mereka:

• Nano influencer: 1000-10.000 followers
• Micro-influencer: 10.000-50.000 followers
• Mid tier influencer: 50.000-500.000 followers
• Macro influencer: 500.000-1.000.000 followers
• Mega influencer: lebih dari 1.000.000 followers

Tingkatan yang ditentukan oleh followers akan mempengaruhi tingkat kredibilitas para key opinion leader juga. Semakin mereka menunjukkan kemampuan mereka, semakin banyak pula pengikut yang baru dan itulah pengaruh yang ditunjukkan oleh seorang key opinion leader. Pengaruh yang dimaksud dapat berupa pengaruh positif pada strategi pemasaran. 

Memilih Key Opinion Leaders yang Tepat untuk Suatu Pemasaran

Di atas kita telah membahas setiap key opinion leader memiliki keahlian masing – masing pada bidang tertentu. Oleh karena itu, dalam memilih key opinion leaders tidak dapat sembarangan dipilih, apalagi hanya dipilih dari jumlah pengikut di sosial media. Ada beberapa faktor yang harus diperhatikan sebelum tim marketing mencari KOL. Berikut ini beberapa faktor – faktor yang mungkin harus Anda perhatikan:

Memiliki Relevansi yang Tepat terhadap  Brand

Banyak perusahaan akan memilih KOL yang memiliki keahlian yang relevan dengan brand itu sendiri. Dengan memiliki bidang yang sama, tim marketing perusahaan pun dapat menciptakan banyak konten dengan KOL. Contoh key opinion leader, jika brand perusahaan tersebut ada pada bidang kuliner, mereka akan lebih memilih menggunakan pendapat dari seorang koki terkenal. Dengan begitu konten tersebut akan lebih relevan dan dapat diterima banyak orang.

Contoh key opinion leader di indonesia ada pada brand Mamypoko. Mamypoko merupakan produk pampers untuk bayi hingga balita. Key opinion leader mamypoko yang dapat diundang adalah seorang artis yang memiliki anak balita. Hal ini ditentukan oleh KOL management. KOL management adalah tim yang akan menganalisa mana KOL yang sesuai dengan brandnya.

Akun Media Sosial yang Beragam

Ini merupakan salah satu faktor yang dapat mudah ditemukan. Karena semua orang pasti menggunakan sosial media. Sosial media yang digunakan juga tidak hanya satu sosial media, bahkan satu orang dapat mempunyai beberapa akun sosial media. Melalui sosial media, ditemukannya KOL akan sangat mudah, karena KOL menggunakan ruang opini di berbagai sosial media yang KOL punya. 

Reputasi Offline

Sudah dijelaskan pada bagian pengertian key opinion leader, bahwa seorang KOL tidak hanya terkenal di sosial media saja. Karena seorang KOL tidak cukup untuk hanya terkenal di dunia virtual. Seorang KOL harus memiliki reputasi yang baik di dunia nyata dan dunia maya. Dampak dari reputasi itulah yang dapat mendongkrak brand awareness bagi sebuah perusahaan. Dengan begitu KOL dapat menjangkau orang diluar kehidupan sosial media.

Baca juga: 8 Manfaat Media Sosial untuk Bisnis dan Tips Bisnis Sosmed

Jumlah Followers

Perlu diketahui seorang KOL tidak berpatokan pada angka followers. Namun di zaman digital ini jumlah followers dapat menjadi sebuah bukti nyata dari pengaruh seorang KOL. Hal ini dapat dilihat dari seberapa banyak brand awareness yang disebarkan oleh KOL yang dipilih oleh suatu perusahaan. Tim marketing harus memperhatikan jumlah pengikut KOL agar dapat terhindar dari Akun bodong yang membeli followers.

Alasan Kenapa Anda Harus Menggunakan KOL

Berdasarkan penjelasan diatas pasti semuanya sudah jelas apa itu bedanya KOL dengan influencer. Kebanyakan influencer hanya ada terkenal di sosial media tanpa adanya kredibilitas. Sedangkan seorang key opinion leaders terkenal karena eksistensi mereka di dunia nyata. Karena eksistensinya itu seorang KOL akan sangat membantu dalam dunia pemasaran dan dapat mendongkrak popularitas sebuah brand atau produk.

Berikut ini kita kumpulkan 3 alasan kenapa KOL dapat digunakan dalam dunia marketing:

Profesi dan Pengalaman yang Khusus

Serang KOL adalah orang yang memiliki keahlian di bidang tertentu. Keahlian tersebut dapat diperoleh karena pengetahuan melalui pendidikan, profesi pekerjaan atau pengalaman khusus yang berhubungan dengan bidang tertentu. Keahlian itulah yang merupakan karakteristik opinion leader. Pada umumnya, seorang KOL yang akan berkolaborasi dengan brand tertentu dipilih berdasarkan relevansi bidang antara KOL dengan brand.

Mempunyai Keahlian yang Nyata dan Juga Sudah Terbukti

Ini yang membedakan KOL dengan influencer lainnya, yaitu keahlian di dunia nyata. Dengan keahliannya yang terbukti, maka jika membuat sebuah konten atau menjelaskan produk atau brand akan lebih mudah dipercaya oleh orang-orang. Penjelasan yang dijelaskan dapat berupa pendapat pribadi berdasarkan keahlian seorang KOL. Dengan begitu konten tersebut dapat memberikan pengaruh dan diterima oleh pengikutnya.

Mampu Meningkatkan Kredibilitas Brand Karena Lebih Dipercaya oleh Audiens

Dari dua buah poin diatas kita dapat menganalisa bahwa ketika sebuah brand direkomendasikan oleh seorang yang ahli atau berprofesi dalam bidang yang sama dengan brand, maka dampaknya akan lebih besar dan mudah dipercaya oleh para audiens. Kepercayaan dari audiens inilah yang diinginkan oleh para perusahaan. Dengan begitu jika mempromosikan produk perusahaan juga dapat meningkatkan kredibilitasnya.

Kesimpulan

Sudah mengetahui pentingnya seorang key opinion leader dalam strategi pemasaran perusahaan Anda? Dengan menggunakan key opinion leader Anda juga dapat meningkatkan kredibilitas perusahaan yang diperoleh dari kepercayaan audiens. Pengaruh yang diberikan oleh key opinion leader dapat berdampak pada bisnis dan merupakan strategi yang sangat baru di dunia marketing saat ini. Oleh karena itu, jangan lewatkan strategi ini untuk bisnis Anda.

Ginee Omnichannel

Mau dapat KOL yang bakal bikin bisnis Anda makin cuan? Ginee bisa bantu! Terutama jika Anda menggunakan Ginee Ads untuk mengelola kampanye iklan Anda, sekaligus artikel Ginee lainnya juga banyak yang membahas tentang tips-tips dapat KOL, lho. Yuk, coba semua fitur Ginee.

Selain itu, Ginee juga punya fitur menarik untuk kelola toko online Anda dalam satu dashboard saja seperti manajemen produk, stok, pesanan, promosi, laporan data, dan lain sebagainya. Gabung Ginee Indonesia sekarang, dapatkan free trial selama 7 hari full!

Ginee Indonesia, Tool Bisnis Online Paling Kredibel

Punya kesulitan mengelola toko online yang terdaftar di berbagai marketplace? No worries, Ginee Indonesia hadir untuk Anda! Ginee adalah sistem bisnis berbasis Omnichannel Cloud yang menyediakan berbagai fitur andalan lengkap guna mempermudah pengelolaan semua toko online yang Anda miliki hanya dalam satu platform saja!

Fitur dari Ginee beragam, lho! mulai dari manajemen produk, laporan penjualan, Ginee WMS, yang artinya Anda dapat mengelola manajemen pergudangan dengan lebih mudah, Ginee Chat yang memungkinkan Anda mengelola chat pelanggan dari berbagai platform, hingga Ginee Ads untuk kelola semua iklanmu di berbagai platform. Yuk, daftar Ginee Indonesia sekarang FREE!

1. Mengelola pesanan dan stok untuk semua toko online Anda
   • Update secara otomatis pesanan dan stok
   • Mengelola stok produk yang terjual cepat dengan mudah
   • Memproses pesanan dan pengiriman dalam satu sistem
2. Mengelola penjualan dengan sistem manajemen digital
   • Membership dan database pelanggan secara menyeluruh
   • Prediksi bisnis dengan Fitur Analisa Bisnis di Ginee
   • Memantau laporan dengan menyesuaikan data, keuntungan, dan laporan pelanggan