Iklan Advertorial Adalah: Definisi, Manfaat, Tips Membuat!

Pernahkah Anda mendengar istilah “iklan advertorial”? Beberapa waktu belakangan ini, tren penggunaan iklan advertorial semakin meningkat. Lalu, apa yang dimaksud dengan iklan advertorial? Iklan advertorial adalah salah satu bentuk iklan yang penyajiannya menggunakan gaya penulisan jurnalistik dengan pola 5W+1H layaknya menulis berita langsung, berita informatif, maupun berita dengan bumbu opini.

Ikuti pembahasan artikel ini karena kita akan mengulas lebih dalam tentang apa itu iklan advertorial, apa manfaatnya, serta bagaimana cara membuat iklan advertorial. Yuk, dibaca!

Apa yang Dimaksud dengan Iklan Advertorial?

Iklan advertorial adalah strategi pemasaran yang komposisinya lebih halus bila dibandingkan dengan iklan yang biasanya kita jumpai dalam surat kabar atau majalah. Untuk menerapkan iklan advertorial, seseorang dituntut untuk memiliki kreatifitas dan ide segar.

Karena itulah, iklan advertorial menjadi jenis iklan yang unik, berbeda dengan iklan pada umumnya. Perbedaan yang dimiliki oleh iklan inilah yang membuatnya memiliki tingkat persuasif yang tinggi dan mampu memberikan sugesti sehingga pembaca tertarik untuk menggunakan produk barang ataupun jasa yang ditawarkan.

Bentuk iklan advertorial dapat berbeda pada setiap media massa tergantung pada gaya penulisan serta format yang digunakan oleh media-media tersebut. Iklan advertorial sering juga disebut sebagai iklan dalam bentuk pemberitaan atau pemberitaan dengan bumbu iklan di dalamnya.

Baca juga: Ayo, Ketahui Jenis Apa Saja yang Termasuk Iklan Online!

Seperti yang telah dikatakan sebelumnya, iklan advertorial memiliki komposisi yang halus sehingga sulit bagi pembaca untuk membedakan mana berita informatif yang sesungguhnya dan mana yang merupakan jenis iklan advertorial.

Beberapa jenis dan sifat iklan advertorial adalah:

Iklan Produk

Dalam iklan advertorial produk, penulisannya cenderung sering membahas tentang produk yang dipasarkan baik dari jenis, merek, kualitas, hingga tempat ditemukannya produk ini. Contoh advertorial produk adalah ketika membahas produk skincare yang baru diluncurkan ke pasaran menggunakan jasa beauty influencer untuk membuat review produk sebagai bagian dari iklan advertorial.

Iklan Jasa

Untuk jenis iklan ini penulisannya akan lebih banyak menyajikan pembahasan seputar jasa yang ditawarkan kepada masyarakat. Topik pembahasan juga tidak akan jauh-jauh dari jenis dan kualitas pelayanan yang disediakan oleh perusahaan penyedia jasa. Contoh iklan advertorial jasa adalah seperti saat kita membahas tentang kualitas pelayanan yang diberikan oleh kurir dari suatu ekspedisi.

Iklan Korporat atau Iklan Bisnis

Dari nama saja, mungkin Anda sudah punya gambaran tentang jenis iklan yang menyajikan tentang eksistensi dari suatu perusahaan. Topiknya dapat berupa kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan yang bersangkutan.

Iklan Pemerintahan

Dalam iklan ini pembahasannya banyak menyajikan informasi aktivitas seputar pemerintahan. Sifat iklan advertorial yang ditemukan dalam instansi adalah informatif, interpretative, persuasif, argumentatif, hingga eksploratif.

Tujuan dan Fungsi Iklan Advertorial

Secara sederhana, tujuan dari iklan advertorial adalah untuk memperkenalkan sekaligus mempromosikan produk baik berupa barang maupun jasa, atau kegiatan dari sebuah perusahaan kepada audiens target dan membuat mereka tertarik untuk berinteraksi bahkan mencoba untuk menggunakan product dari perusahaan tersebut.

Tidak hanya itu, iklan advertorial juga bertujuan untuk meningkatkan dan memanfaatkan budget manajemen dalam produksi. Sedangkan fungsi dari iklan advertorial adalah sebagai pendamping, penerjemah, sekaligus juga membantu menafsirkan iklan dalam media massa.

Cara Membuat Iklan Advertorial

Untuk membuat iklan advertorial biasanya dibutuhkan teknik-teknik seperti:

Persiapan Menulis

Tahapan ini merupakan tahapan dimana penulis melakukan pencarian ide, melakukan pengujian ide, memilih topik, mengumpulkan data, sampai dengan membuat kerangka karangan.

Mulai Menulis

Setelah Anda berhasil menetapkan ide dan topik pembahasan, lakukan penulisan sesuai dengan ide dan konsep yang topiknya telah direncanakan.

Editing

Setiap karya tulis rasanya tidak akan luput dari kesalahan terutama salah ketik. Maka dari itu, kehadiran fitur editing membantu penulis dalam meninjau kembali karya tulis. Dengan fitur ini, Anda dapat mengetahui kemungkinan kesalahan dalam pengetikan, letak grammar, hingga relevansi data. 

Menentukan Judul

Elemen paling penting dalam sebuah karya tulis adalah judul yang mampu menarik perhatian dan meningkatkan rasa penasaran dari calon pembaca. Ingatlah untuk menetapkan terlebih dahulu judul tulisan yang menarik agar karya tulis yang Anda buat lengkap dan memiliki identitas tertentu.

Konsep Iklan Advertorial

Apa saja yang harus diperhatikan saat membuat konsep untuk sebuah iklan advertorial? Simak beberapa poin dibawah ini yang akan membantu Anda dalam membuat konsep iklan advertorial:

Format yang Ringan

Artikel atau karya tulis advertorial biasanya ditulis untuk memberikan informasi selingan dalam muatan website / blog, surat kabar, dan majalah membuat format tulisan artikel advertorial diharuskan untuk lebih ringan, tidak terlalu panjang dengan muatan bahasan yang tidak terlalu padat.

Tujuannya membuat topik pembahasan ringan adalah agar pesan dari iklan advertorial tersampaikan tanpa membuat pembaca merasa jenuh apalagi sampai sakit kepala akibat materi tulisan yang terlalu berat.

Menggunakan Bahasa Editorial dalam Penyampaiannya

Sampaikan informasi secara tulus sehingga pembaca dapat dengan mudah mengetahui informasi seputar manfaat dari produk. Buatlah sebuah artikel dengan penyampaian yang membuat pembaca tidak merasakan bahwa apa yang mereka baca hanya sekedar iklan belaka.

Hindari Penggunaan Bahasa Marketing Langsung

Hindari penggunaan kalimat ajakan persuasif ekstrim seperti “segera dapatkan”, “beli sekarang”, dan bahasa persuasif agresif lain yang sejenis. Dalam iklan advertorial, Anda perlu memikirkan cara penulisan bagaimana agar  dapat mencuri perhatian dan meningkatkan rasa penasaran dari pembaca.

Anda diharuskan untuk mampu membuat pembaca berpikir bahwa artikel yang akan Anda tulis penuh dengan informasi hanya dari judul artikel. Anda dituntut balik atas menggiring opini para pembaca untuk menyukai suatu produk atau jenis usaha.

Baca juga: Kenali Konsep AIDA dalam Pemasaran dan Cara Membuatnya

Anatomi Iklan Advertorial

Halus namun sangat persuasif merupakan sifat advertorial. Sebelum menggunakan iklan advertorial sebaiknya Anda memahami struktur anatomi dari iklan tersebut sebab penulisan dari iklan advertorial memiliki kesamaan dengan penulisan karya jurnalis yang menggunakan rumus 5W+1H dengan struktur:

Pembuka (Intro)

Bagian pembuka atau intro merupakan bagian yang paling kritikal dalam pembuatan iklan advertorial sebab bagian intro adalah bagian yang menentukan apakah pembaca tertarik untuk membaca suatu artikel lebih lanjut atau tidak. Gaya penulisan untuk intro dapat ditulis dalam gaya bahasa deskriptif, naratif, interaktif dengan pertanyaan, dan lain-lain.

Badan Tulisan

Pada bagian ini digunakan untuk menceritakan secara detail informasi yang ingin Anda sampaikan. Terdapat beberapa pola dalam perincian yang dapat dijadikan sebagai referensi:

• Tematik, dimana terdapat penegasan terhadap apa yang telah dibahas dalam Intro.
• Spiral, yaitu setiap paragraf diharuskan memiliki informasi rinci menjelaskan apa yang telah ditulis dalam paragraf sebelumnya.
• Blok, biasanya berisi informasi yang dasarnya independen.

Penutup

Bagian ini menunjukkan klimaks dari iklan advertorial dengan memberikan kejutaan, pertanyaan, atau kesimpulan.

Struktur Penulisan

Terdapat tiga jenis struktur penulisan yang dapat digunakan saat menulis iklan advertorial yaitu:

• Struktur Piramida Biasa dengan titik utamanya berada diakhir tulisan.
• Struktur Piramida Terbalik dengan titik utama diletakkan pada bagian pembuka.
• Struktur Kronologis yang menceritakan berurut sesuai dengan waktu terjadi.

Jembatan Penulisan

Jembatan penulisan digunakan untuk menyambung peralihan topik dari pembuka ke badan artikel, juga dari badan artikel menuju kalimat penutup. Dengan adanya jembatan penulisan diharapkan suatu tulisan menjadi artikel utuh yang saling berkesinambungan.

Tips dan Trik Membuat Iklan Advertorial

Bagi Anda yang tertarik untuk membuat Iklan Advertorial sebagai sarana menaikkan penjualan, berikut merupakan tips dan trik yang bisa Anda coba:

Fokus Pada Nilai yang Ingin Anda Sampaikan

Seperti sudah diketahui, iklan advertorial tidak sama dengan iklan biasa yang menggunakan metode hard selling. Sama halnya dengan artikel editorial, untuk membuat iklan advertorial, Anda terlebih dahulu harus melakukan riset yang mendalam guna memberikan informasi akurat kepada pembaca.

Dalam iklan advertorial, Anda harus mampu memuaskan rasa ingin tahu dari pembaca dengan menonjolkan nilai-nilai penting yang memiliki manfaat untuk pembaca.

Libatkan Pembaca dalam Tulisan Anda

Dalam penulisan iklan advertorial yang baik, Anda sebagai penulis harus mampu melibatkan pembaca dalam tulisan yang Anda buat dan menyeret emosi dari pembaca sehingga berempati terhadap tulisan Anda.

Saat pembaca memiliki perasaan emosional terhadap apa yang Anda tulis dalam advertorial, kemungkinan produk dan merek Anda untuk diingat oleh pembaca juga semakin tinggi.

Hindari Gaya Bahasa Superlatif dan Hiperbola

Tips selanjutnya untuk membuat iklan advertorial adalah dengan menghindari penggunaan kalimat yang melebih-lebihkan. Penggunaan kalimat berlebihan membuat pembaca tidak tertarik untuk melanjutkan sesi membacanya.

Selain itu, usahakan juga untuk menghindari penggunaan kalimat yang bersifat memuji diri atau produk sendiri secara berlebihan. Juga usahakan untuk tidak memakai ekspresi yang membuat produk Anda terkesan paling hebat dengan gaya bahasa “produk ini merupakan yang terbaik selama beberapa dekade terakhir”, atau “produk ini merupakan satu-satunya produk yang mampu….”

Kesimpulan

Iklan advertorial merupakan sebuah iklan yang dikemas dalam bentuk berita dengan menyajikan berbagai informasi yang menarik perhatian pembaca. Informasi dapat berupa produk yang ditawarkan, kegiatan perusahaan penghasil produk, hingga fakta lain seputar produk maupun perusahaan yang belum diketahui orang lain.

Pemasaran dengan iklan advertorial contoh dari soft selling yang mulai banyak diterapkan oleh pemilik usaha pada beberapa waktu terakhir. Beberapa kelebihan iklan advertorial dalam pemasaran adalah:

• Lebih disukai pembaca karena tidak terkesan menggurui.
• Lebih meyakinkan karena ditulis dengan bahasa persuasif dan melampirkan contoh pengalaman nyata atau fakta di lapangan.
• Potensi untuk mencapai target penjualan lebih tinggi.
• Biaya iklan yang diperlukan untuk pembuatan iklan advertorial cenderung lebih murah dibandingkan iklan display.

Contoh tulisan advertorial dapat dijumpai pada setiap jenis produk. Salah satu diantaranya adalah tulisan advertorial milik perusahaan Pertamina yang menceritakan tentang menonton film gratis berjudul 5cm. Dalam tulisan tersebut Pertamina mengajak masyarakat untuk mencintai negeri Indonesia, sesuai dengan tema film yang ditonton.

Menariknya, pada akhir kalimat dalam tulisan tersebut, diselipkan informasi tentang penggunaan produk Pertamina bernama PertamaX yang disebut dapat menolong negeri dari besarnya tanggungan subsidi bahan bakar.

Selain Pertamina, ada juga contoh iklan advertorial minuman yang dilakukan oleh perusahaan minuman berkarbonasi ternama; Coca-Cola. Dalam iklannya, mereka memperkenalkan produk baru mereka yaitu kopi. Iklan advertorial milik  Coca-Cola ini juga tayang di sejumlah website dan juga koran dengan judul “Coca-Cola (akhirnya) luncurkan produk kopi!”

Ginee Omnichannel

Mau beriklan dan performa iklan sangat bagus? Apalagi bisa menarik perhatian banyak orang untuk mencoba atau membeli produk Anda? Pakai Ginee Ads dari Ginee Omnichannel untuk membantu Anda mengelola iklan di berbagai platform misalnya Google Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, marketplace ads, bahkan affiliate marketing.

Namun, selain itu, Ginee juga menyediakan berbagai fitur menarik seperti manajemen produk, stok, pesanan, promosi, Ginee Chat, Ginee Fulfillment, Ginee WMS, dan lain-lain. Yuk, gabung dengan Ginee Indonesia sekarang, dapatkan free trial selama 7 hari full!

Ginee Indonesia, Tool Bisnis Online Paling Kredibel

Punya kesulitan mengelola toko online yang terdaftar di berbagai marketplace? No worries, Ginee Indonesia hadir untuk Anda! Ginee adalah sistem bisnis berbasis Omnichannel Cloud yang menyediakan berbagai fitur andalan lengkap guna mempermudah pengelolaan semua toko online yang Anda miliki hanya dalam satu platform saja!

Fitur dari Ginee beragam, lho! mulai dari manajemen produk, laporan penjualan, Ginee WMS, yang artinya Anda dapat mengelola manajemen pergudangan dengan lebih mudah, Ginee Chat yang memungkinkan Anda mengelola chat pelanggan dari berbagai platform, hingga Ginee Ads untuk kelola semua iklanmu di berbagai platform. Yuk, daftar Ginee Indonesia sekarang FREE!

1. Mengelola pesanan dan stok untuk semua toko online Anda
   • Update secara otomatis pesanan dan stok
   • Mengelola stok produk yang terjual cepat dengan mudah
   • Memproses pesanan dan pengiriman dalam satu sistem
2. Mengelola penjualan dengan sistem manajemen digital
   • Membership dan database pelanggan secara menyeluruh
   • Prediksi bisnis dengan Fitur Analisa Bisnis di Ginee
   • Memantau laporan dengan menyesuaikan data, keuntungan, dan laporan pelanggan