Belajar Google Adwords Audience Targeting Lengkap, Yuk!

Google AdWords Audience Targeting adalah fitur dari Google untuk menampilkan paid search atau iklan berbayar di hasil pencarian Google. Menggunakan Google AdWords, Anda bisa menampilkan iklan Anda di hasil pencarian Google untuk kata kunci tertentu yang relevan dengan bisnis Anda.

Tentang Penargetan Audiens

Target audience Google AdWords bisa disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Bisnis Anda butuh jangkauan luas dari Sabang sampai Merauke? Jangkauan lokasi bisa Anda perluas di seluruh Indonesia. Bisnis Anda hanya membutuhkan jangkauan lokasi di kota atau provinsi tertentu? Anda bisa mempersempit jangkauan lokasi iklan sehingga target audience lebih spesifik.  

Anda juga bisa mengatur iklan untuk tampil di perangkat apa saja. Orang-orang mengakses mesin pencari melalui berbagai perangkat, dari desktop, tablet, hingga smartphone. Anda bisa mengatur iklan Anda untuk tampil di ketiga perangkat sekaligus atau memilih beberapa di antaranya saja.

Selain mengatur jangkauan lokasi dan perangkat, Anda juga bisa mengatur waktu munculnya iklan. Jadi, Anda bisa mengatur iklan Anda untuk tampil di hari apa saja dan dari jam berapa sampai jam berapa. Tentu fitur ini berguna bagi bisnis yang memiliki jam operasional terbatas. 

Cara Kerja Penargetan Audiens di Google Ads

Kampanye Display, Penelusuran, Video, dan Hotel, audiens terdiri dari segmen, atau kelompok orang dengan minat, niat, dan informasi demografis spesifik, sebagaimana diestimasi oleh Google. 

Saat menambahkan audiens ke kampanye atau grup iklan, Anda dapat memilih dari berbagai segmen. Misalnya, segmen ini dapat mencakup penggemar olahraga dan wisata, orang yang berniat untuk membeli mobil, atau orang tertentu yang telah mengunjungi situs atau aplikasi Anda.

Menggunakan Google Ads akan menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan ada dalam kategori yang dipilih.

Affinity Audiences adalah fitur yang diluncurkan untuk untuk menargetkan audiens yang telah ditetapkan yang mungkin akan menerima iklan Anda. Masalahnya adalah, audiens ini cukup luas dan Anda bisa berakhir dengan membuang-buang banyak uang pada klik dan tayangan yang tidak relevan.

Custom Affinity Segment mengambil langkah konsep lebih jauh dan memungkinkan Anda untuk menelusuri hal-hal yang spesifik dan menciptakan subset untuk setiap Affinity Audience Anda sendiri. 

Sebagai contoh karena menargetkan pecinta makanan akan sangat membantu, akan lebih berguna jika merek produk daging sapi secara khusus menargetkan orang-orang yang tertarik pada steak dan hamburger, sebagaimana ditentukan oleh keyword yang mereka gunakan dan situs yang mereka kunjungi.

Selain itu untuk menargetkan audiens Anda dapat menggunakan Google Analytic. Dalam Google Analytic terdapat menu audience. Fungsi menu audiens pada google analytics adalah untuk menampilkan beberapa matriks penting seperti laporan data demografi, informasi geografis dari pengunjung, teknologi, hingga bahasa yang digunakan.

Baca juga: Cara Kerja Google Ads Itu Sebenarnya Gimana? Kupas Tuntas!

Berbagai Opsi Penargetan Audiens

Setelah mengidentifikasi minat, kebutuhan, perilaku, dan sasaran audience group, Anda dapat menentukan siapa yang akan menjadi audiens Anda untuk kampanye atau grup iklan tertentu. Anda dapat memilih segmen standar yang sudah tersedia di Google Ads.

Segmen Minat

Dengan segmen minat, Anda dapat menjangkau orang-orang berdasarkan gambaran keseluruhan gaya hidup, kesukaan, dan kebiasaan mereka. Audiens dalam segmen minat telah menunjukkan minat yang cukup terhadap topik tertentu, sehingga memungkinkan Anda menjangkau orang-orang yang paling penting dengan produk atau penawaran Anda.

Saat ini, semua pengiklan Google dapat mengakses segmen minat di kampanye Penelusuran, Display, dan Video, serta Gmail dan Display & Video 360.

Peristiwa Kehidupan

Berinteraksi dengan audiens di YouTube, Gmail, dan Display terkait pencapaian kehidupan penting, seperti lulus kuliah, pindah rumah, atau menikah. Memahami kapan momen ini sedang berlangsung, Anda dapat menyesuaikan iklan Anda untuk menjangkau pengguna yang tepat dengan pesan yang tepat.

Seperti pencapaian penting lainnya, peristiwa kehidupan jarang terjadi, dan akibatnya mungkin menjangkau segmen yang lebih kecil dibanding minat. Namun, karena peristiwa kehidupan mungkin sesuai dengan banyak keputusan pembelian terkait, segmen ini sering kali lebih besar daripada segmen dalam pasar, yang berhubungan dengan keputusan pembelian tunggal.

Segmen Dalam Pasar

Pilih dari segmen ini untuk menemukan pelanggan yang ada di pasar, yang berarti bahwa mereka sedang menelusuri informasi produk dan secara aktif mempertimbangkan untuk membeli layanan atau produk seperti milik Anda.

Segmen dalam pasar didesain untuk pengiklan yang berfokus pada perolehan konversi dari calon pembeli. Segmen ini menjangkau konsumen yang sangat dekat dengan keputusan melakukan pembelian.

Segmen Kustom

Segmen kustom memungkinkan Anda menentukan cara menjangkau segmen ideal dengan memasukkan kata kunci, URL, dan aplikasi.

Anda dapat menyiapkan segmen kustom di kampanye Display, Discovery, Gmail, dan Video dengan menyertakan kata kunci, URL, dan aplikasi spesifik yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Google Ads audience selanjutnya akan menampilkan iklan kepada orang-orang yang cenderung berminat dengan kata kunci ini pada halaman, aplikasi, dan video.

Segmen Niat Kustom

Segmen niat kustom yang dibuat otomatis memungkinkan Anda menentukan dan menjangkau target tampilan Google Adwords yang ideal untuk kampanye Display Anda. Anda dapat menggunakan segmen niat kustom untuk menargetkan vertical atau halaman landing spesifik.

Untuk saat ini, segmen yang dibuat secara otomatis tersedia dalam bahasa Inggris, Jerman, Jepang, Spanyol, Rusia, Portugis, Prancis, dan Italia. Periksa kembali untuk mengetahui informasi terbaru. Bahasa baru akan ditambahkan seiring waktu.

Segmen Data Anda

Anda juga dapat menjangkau orang yang sudah berinteraksi dengan produk dan layanan perusahaan Anda, termasuk pengunjung lama ke situs, aplikasi seluler, video, atau pelanggan yang telah memberi Anda informasi kontak mereka. 

Segmen data Anda mencakup, yaitu:

• Orang-orang yang pernah mengunjungi situs atau aplikasi Anda.
• Pelanggan yang telah memberikan informasi kepada Anda. Data online dan offline ini dapat membantu Anda menjangkau dan melakukan interaksi kembali dengan pelanggan di Penelusuran, Shopping, Gmail, YouTube, dan Display.
• Orang-orang yang memiliki minat yang sama dengan pelanggan Anda. 

Demografi Terperinci

Demografi umumnya mengacu pada usia, gender, dan status keorangtuaan, tetapi segmen demografis terperinci adalah segmen luas populasi yang memiliki kesamaan karakter umum. Segmen demografis terperinci mencakup mahasiswa, pemilik rumah, atau orang tua baru. 

Cara Kerja Bidding untuk Segmen dengan Beberapa Kampanye

Jika Anda memiliki beberapa kampanye yang menargetkan traffic yang sama, lelang akan memilih kampanye dengan bid efektif tertinggi.

Misalnya, Kampanye A dan Kampanye B menargetkan model pakaian yang sama dalam lokalitas pengguna. Kampanye A memiliki bid dasar sebesar Rp30.000 dengan pengganda bid 100% untuk segmen audiens dan Kampanye B memiliki bid dasar sebesar Rp60.000 tanpa pengganda bid. Kampanye B akan memperoleh tayangan, meskipun tidak memiliki penyesuaian bid segmen.

Baca juga: 4 Alasan Google Ads Smart Bidding Diperlukan Untuk Bisnis

Tentang Pencarian Calon Pembeli Dinamis

Pencarian calon pembeli dinamis adalah salah satu cara untuk memperluas kemampuan pemasaran ulang dinamis berbasis feed untuk menjangkau pengguna baru dengan produk berperforma tinggi. Tidak seperti pemasaran ulang dinamis, yang berfokus untuk mendapatkan nilai maksimal dari pelanggan Anda yang ada, pencarian calon pembeli dinamis digunakan untuk mendapatkan pengguna baru.

Perbedaan ini menjadikan pencarian calon pembeli dinamis ini metode yang lebih baik jika Anda adalah pengiklan baru atau jika Anda menargetkan audiens yang berbeda dari data pihak pertama Anda sendiri (termasuk daftar pemasaran ulang Anda).

Cara kerjanya adalah pencarian calon pembeli dinamis menggunakan machine learning untuk memprediksi item feed mana yang dicari oleh calon pembeli. Dengan menggunakan histori performa feed dan perilaku pengguna, pencarian calon pembeli dinamis memprediksi pengguna baru mana yang paling mungkin berperforma baik untuk item dalam feed Anda. 

Setelah menemukan hubungan yang signifikan secara statistik antara item feed dan niat pengguna, sistem menggabungkan kemungkinan niat tersebut dengan informasi berbasis demografi seperti usia dan jenis kelamin untuk mencocokkan niat pengguna dengan produk yang relevan dalam feed Anda.

Produk dalam feed Anda dievaluasi dan dipilih berdasarkan performa, relevansi, dan faktor lainnya untuk menentukan produk mana yang paling mungkin menghasilkan konversi.

Kampanye Smart Display direkomendasikan untuk kampanye pencarian calon pembeli dinamis, karena kampanye ini dapat dengan sederhana dan mudah menggabungkan pengguna pemasaran ulang dinamis dengan pencarian calon pengguna untuk penyiapan funnel lengkap yang efektif.

Menambahkan Penargetan Audiens ke Grup Iklan atau Kampanye

Anda dapat menampilkan iklan Anda ke segmen audiens tertentu berdasarkan siapa mereka, minat dan kebiasaan mereka, informasi apa yang mereka cari secara aktif, atau cara mereka berinteraksi dengan bisnis Anda. Cukup ikuti petunjuk langkah demi langkah berikut untuk menambahkan segmen audiens seperti ini (dan banyak lagi) ke grup iklan Anda.

Kemampuan menampilkan iklan secara online kepada orang dengan minat tertentu dapat membantu Anda menjangkau pelanggan yang tepat. Anda dapat melakukannya di Google Ads dengan menambahkan segmen audiens ke grup iklan.

Artikel ini menjelaskan cara menambahkan segmen audiens ke grup iklan atau kampanye dan menyalin segmen audiens dari satu grup iklan ke grup iklan lainnya. Perhatikan bahwa penargetan audiens tidak tersedia untuk semua jenis kampanye.

Cara menambahkan penargetan audiens ke kampanye atau grup iklan, yaitu:

• Login ke akun Google Ads.
• Klik Audiens di menu halaman.
• Pada modul “Segmen audiens”, klik Edit segmen audiens untuk Google Ads Edit Audience.
• Klik Pilih grup iklan, lalu pilih kampanye dan grup iklan dari daftar yang muncul. Anda juga dapat menelusuri kampanye atau grup iklan yang ingin diperbarui.
• Pilih segmen audiens yang ingin dijangkau oleh kampanye Anda.
• Klik kotak centang di samping segmen yang ingin ditambahkan. Tindakan ini akan menambahkan segmen tersebut ke penargetan Anda.
• Klik “Simpan”.

Penelusuran dan Ide Audiens

Penelusuran audiens Google Ads membantu Anda menemukan audiens dengan cepat dari semua segmen, tanpa harus memasukkan kategori tertentu. Penelusuran audiens tersedia untuk semua kampanye yang mendukung penargetan audiens atau pengamatan.

Menggunakan penelusuran Google Audiens, Anda dapat menemukan segmen audiens tambahan yang juga terkait dengan istilah penelusuran. Anda dapat melihat segmen audiens yang baru saja dipilih pada ruang di bawah “Penelusuran audiens”.

Ide audiens dapat membantu Anda memilih segmen audiens yang tepat untuk produk atau merek Anda dan meningkatkan jangkauan dengan memunculkan segmen di target pasar Anda. Anda dapat melihat saran ini di tab “Penelusuran”. 

Saran tersebut dapat, misalnya, didasarkan pada pilihan audiens, situs, kampanye Penelusuran, dan pengiklan lain seperti Anda. Saran menggunakan data iklan gabungan dalam jumlah besar yang dapat membantu Anda menjangkau segmen audiens yang paling cocok untuk iklan Anda dan berpotensi menemukan segmen baru.

Buat Iklan Google Ads Tertarget? Ya, Ginee Ads, dong!

Beriklan lewat Google Ads untuk memasarkan produk Anda tentu bisa memaksimalkan penjualan. Apalagi menggunakan Google Adwords Audience tidaklah sulit. Selain itu, Anda bisa menentukan target calon pembeli sesuai keinginan Anda.

Buat iklan Google Ads mudah? Kelolanya juga bisa? Ya, tentu bisa karena semua dibantu oleh Ginee Ads! Faktanya, Ginee Ads adalah jasa kelola iklan yang tak hanya bantu Anda beriklan di platform iklan digital, tapi juga memberikan keuntungan seperti laporan performa iklan yang akurat, manajemen budget iklan, dan audience targeting yang cocok! Ayo, segera konsultasi dengan Ginee Ads sekarang!